2008新年伊始，随着北京奥运脚步的临近，各大品牌的“奥运营销”争夺战随即进入高潮。回首2007，中国移动、中国银行、上海-大众等部分国内大型企业在奥运营销上的做法可圈可点，尤其是中国移动在奥运营销活动中，成功将奥运精神同全民参与紧密结合，在全国范围内发起了一场轰轰烈烈的全民奥运总动员，给2007年岁末增添了不少新看点。
全民奥运沟通为先
从成为北京奥运会合作伙伴的那一刻起，中国移动就以助力北京“举办一届有特色、高水平的奥运会”作为自己的重要使命。为了最大范围地传递奥运精神和理念，第一时间将奥运信息传递给社会公众，中国移动综合运用手机短信、彩信、手机报、移动梦网等多种渠道传播奥运信息，给2008年北京奥运会提前烧了一把火。
2005年6月，北京2008年奥运会主题口号在北京工人体育馆正式揭晓，中国移动在口号发布的第一时间向北京地区200万客户发出主题口号内容短信。同年11月，中国移动在北京奥组委正式发布2008奥运吉祥物后的第一时间向全国各省的2008个彩信订阅客户同步发布吉祥物彩信，同时在移动梦网提供免费下载的吉祥物图片。这是奥运历史上第一次利用彩信业务和WAP业务同步发布奥运吉祥物。
2007年8月4日上午，在北京国际饭店，北京奥组委和中国移动共同主办了奥运歌曲征集评选倒计时一周年活动――“WeAreReady”主题歌曲首发仪式，并第一时刻将奥运歌曲通过中国移动的手机音乐平台进行发布。2007年9月6日，中国移动又与北京2008年奥运会歌曲征集评选活动组委会联合举办了“北京2008年残奥会歌曲推广暨‘Everyoneis No.1’彩铃下载挑战无极限活动”的启动仪式，并同步发布残奥歌曲。
“如果说以上业务是中国移动针对奥运大事件有目的、有针对性主动出击的话，那么由中国移动自主建设和运行的奥运史上首个手机版奥运官方网站的开通则给广大手机用户提供了一个了解奥运信息的新通道。毋庸质疑，通过大范围传播奥运精神和理念，中国移动已经率先打响2008年北京奥运的第一场战役。”一位奥组委的相关负责人对记者如是说。
让奥运无处不在
越来越多的人正在逐渐领悟到全民奥运不单单只是一个口号而已，还需要落实到实际行动中来。记者采访获悉，随着奥运日益临近，中国移动已经积极行动起来，积极组织并参与各种与奥运为主题活动，吸引并影响越来越多的人参与奥运、宣传奥运、支持奥运，吹响了奥运攻坚战的号角。
据悉，在中国移动积极组织并参与的奥运歌曲征集、志愿者选拔、火炬传递、奥运文化节、奥运倒计时等一系列大型活动中，中国移动构建了以音乐、关爱、祝福、参与、分享为元素的整体品牌的感恩营销。除了与大家共同分享奥运无线音乐、奥运信息定制、奥运位置信息服务等新兴奥运产品外，还通过各种奥运主题活动，吸引公众参与到奥运中来。其中“我的移动奥运”、“三星奥运火炬分享计划”和“奥运有我更精彩”等系列活动，都获得了业界人士的交口称赞。
此外，为了圆中西部贫困地区孩子们的奥运梦想，中国移动还积极举办了各项公益活动。从全球通“积分公益活动”，到与思念食品携手“福娃爱心传递共享和谐奥运”，再到与联合国儿童基金会共同开展“奥运关爱大使活动”等，不胜枚举。通过各项公益活动和慈善义举，中国移动不但圆了贫困孩子们的奥运梦想，还逐渐将公益活动的范围扩大到了广大民众，聚沙成塔、使大家可以轻松地以自身的点滴关爱，帮助更多的弱势群体一起来参与奥运。
对此，北京奥组委的相关负责人告诉记者，通过成功举办的各项社会活动以及久经考验的业务体系，中国移动奥运团队的整体作战能力可见一斑。可以预见，有了中国移动的倾情支持，举办一届真正意义上的全民奥运就不只是一个梦想。
