通信世界网消息(CWW) 在物欲横流的快消时代，“思想”和“知识”显得那么难能可贵。尤其是当一个品牌的身上能自然地透露出“思想”与“知识”，那么，这个品牌的“厚重感”会让它变得极富魅力，它的“内涵”将赋予它强大的张力和不容质疑的底气！自然的，它的发展高度绝非一般企业所能触及。

近日，《最糟糕情况下的营销》《逃离外企》《公司名利场》《追寻商业中国》等多部畅销书作者、知名财经作家、金立集团副总裁俞雷在12+思想节上分享的观点“一个品牌如果没有思想和知识，那么它也是浅薄的”尤其让人印象深刻。这场齐聚了克莱•舍基、查克•马丁、格雷戈•麦吉沃恩、秦朔、魏武挥等顶尖级人物的思想节峰会在北京盛大召开，其背后的推手正是金立。

▲《最糟糕情况下的营销》《逃离外企》《公司名利场》《追寻商业中国》等多部畅销书作者、知名财经作家、金立集团副总裁俞雷在12+思想节上

金立这次坐在镁光灯下谈论思想，到底用意何在？随着智能手机的火爆，各大手机厂商不惜代价地厮杀，使得本就艰难无比的手机行业由“红海”变成了“血海”。面对不断变化的市场格局，手机厂商独领风骚靠的又是什么？

修炼“内功”，夯实品牌“质感”

追溯到金立的历史，金立有着与生俱来的优良品质及思想底蕴。自2002年成立以来，金立就开始打造金品质工程，注重对卓越品质的追求。十四年的手机制造历史中，金立始终秉承“工匠精神”，怀揣一颗“匠心”，精雕细琢每一款产品。金立集团董事长刘立荣认为，工匠精神的核心，是追求产品的精益求精；手机行业的“匠”，则是更极致的工艺、更完美的细节、更佳的用户体验和更可靠的质量。金立成立14年来，步子稳健，没有大的波动，靠的正是“工匠精神”。

此外，金立一直关注来自国际社会和当地社区的进步发展、抵御灾害等社会公共需求，并将慈善捐赠视为履行社会责任的一项重要战略。历年来，金立为湘南洪灾、南方雪灾、四川震灾、贫困地区教育基金、壹基金儿童赞助专项等捐款金额累计达8200万元。在残酷的竞争环境中，能时刻不忘责任与使命懂得回馈社会的企业并不多见。

面对日趋稳健的发展步伐和势头迅猛的上升速度，为了全面提升品牌力，从而带动产品迭代升级，拓展高端市场，金立对其品牌调性进行升级——“科技 悦生活”，其含义是“越亲密越快乐、越关心越快乐、越有爱越快乐”。金立新的品牌形象更加亲近消费者，更显高端和国际化。

业内分析人士评价，金立依靠实力打出的组合拳越来越漂亮：始终坚持自主研发，投资超过15亿，建造亚洲最大的单体智能终端制造中心——东莞金立工业园；定位回归商务人群，重磅推出“超级续航”新品类，打造了M5、M5 Plus、S6、金钢、S8等多款明星机型，革命性产品M6和M6 Plus发布在即；在品牌营销方面，以一个足球、一个论坛、两次发布会为里程碑，不仅赞助了处于低潮时期的中国足球国家队，为中国足球注入正能量；还连续十年赞助中国围棋，支持中国围棋渐渐走出了低谷，并成功签下世界围棋第一的柯洁作为代言人；深化线下渠道布局，已在国内开拓了7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜，将金立品牌下沉至全国各地各级市场……

▲亚洲最大的单体智能终端制造中心“金立工业园” 鸟瞰图

这就不难看出了，金立此次坐在镁光灯下谈论思想，一是希望将其企业“思想”传递给目标人群。因为金立的目标消费者同样是热爱‘科技•阅读•生活’的中高端人士，这与金立的品牌调性和产品定位十分吻合；二是因为思想节主题高度契合金立的全新slogan“科技 悦生活”，金立希望借助此次“有思想、有知识”的高含金量活动来延伸金立品牌的内涵与边界。

但无论是去年独辟蹊径牵手中国之队、连续十年赞助中国围棋、再唱《海阔天空》，再到今年签约围棋手柯洁、筹谋与谷歌Alpha Go的人机对弈等，都不同程度地展现了金立“不浮躁、不盲从、坚持自己”的企业气质，都是金立“超级续航”的人文表达和信仰传承。

“并不是我们故作神秘，而是一直以来金立认为认真的做产品，不吹嘘、不作假、不浮夸是我们企业的一种本分。”俞雷在思想节峰会上这样向大家解释。在他看来，从蓝海到红海再到血海，尽管手机市场竞争越来越激烈，但手机厂商最宝贵的品质依然是坚持做自己，不被眼前的各种诱惑左右。

深厚积淀，成就领导者风范

作为一家超级续航存活市场14年之久并持续保持强劲发展势头的手机品牌，金立有着“中国手机品牌厂家中最长寿的手机品牌”之称。它不仅是功能机时代中的领跑者，还在竞争激烈的智能机时代和4G浪潮中抢得先机，继续领跑行业。

市场调研公司赛诺发布的中国手机市场报告显示，2016年1月到4月连续四个月，曾经国产手机第一阵营的“中华酷联”已经被新势力“金华OV”（金立、华为、OPPO、vivo）所替代，线下渠道实力强大的“金华OV”和三星、苹果一起占据了国内手机市场前六的位置。

不久前，金立力求更大突破，寻找新增量，将自有线下渠道与运营商体系进行融合，与中国联通达成了2016年全面战略协议——中国联通将向金立开放1万家营业厅，实现金立品牌终端全面上柜，联合打造3000个联通自营厅品牌专区，双方还共同制定了全年1380万台联通定制终端的销售目标。金立与中国联通树立“全产品+全渠道+全营销+全联动”的全方位合作新模式标杆，引领线下渠道融合新时代。

日前，根据市场研究机构国际数据公司IDC六月公布的最新数据，金立重回今年Q1全球智能手机制造厂商前十，位列中国大陆手机制造厂商前五。这也是金立连续第二个季度稳居全球前十行列。目前，它已经成功进入了40多个国家和地区，以及8个国家的运营商体系，还是中国品牌在印度的第一名。这无疑是金立多年来厚积薄发的一次实力呈现。

绵延14年，当一些巨头沦落、诸多同行已经徒叹奈何之际，金立却成了中国手机品牌厂家中最长寿的手机品牌。正如俞雷所说，“一个品牌如果没有思想和知识，那么它也是浅薄的” 。 的确，一家优秀的企业应该是“软硬一体”，不仅要有强大的产品、销售渠道构成的硬实力，也要有品牌的质感和软实力。不得不承认，是多年来的积淀让金立立于不败之地，并成就了如今的“江湖地位”。