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不过，今年被称为4G元年，但目前中国4G才刚刚开始，市场环境并不成熟，品牌、业务推广等还不到位，普通消费者对4G概念认知也还处在萌芽阶段，此时正需要大量的营销费用，三大运营商减少营销费用或将导致4G商用的进程放缓。
另一运营商人士则表示，“4G是新事物，自然少不了营销，尤其是广告投入，从过去半年结果来看，紧着营销还依然有大量用户不懂。另外，对用户赠送礼品也不是很明白，搞营销送实物肯定不行，那么宣传引流增送小礼品是否可以呢？目前似乎没有答案。”
在过几个月就到了三大运营商一年当中竞争最激烈的暑促时期，每年三家在校园营销的投入都是重磅级别，甚至到“变态”地步。而受此次削减营销的影响，运营商之间送礼品的价格战会受到很大的抑制，也促使运营商转变竞争思路，把靠礼品留住用户改为靠服务留住用户。
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