通信世界网消息(CWW
德国当地时间7月17日上午，海信与德甲联赛球队沙尔克04同步发表官方声明，宣布正式开启为期三年的赞助与合作。这份声明透露，自2014年至2017年，海信将以高级合作伙伴的身份出现在沙克尔04的各项赛事中，除了品牌信息外，海信的电视机、显示大屏等产品也将全面“落户”该场馆。沙尔克04作为德国老牌劲旅，为今年的巴西世界杯冠军德国队，贡献了Benedikt Höwedes 和Julian Draxler 2名球员。
德国媒体率先发布了这一消息，称有数台先进的海信LED电视已经到位，并于近期启动安装工作。此外，海信还将为赛事提供全面的家电支持，包括电视机、洗衣机，甚至冷柜、创意冰箱等产品。而与海信一样作为沙尔克04高级赞助商的，还有可口可乐和大众汽车公司两家大牌公司。
纵观海信的海外推广策略，不难看到运动营销所占的比重。据了解，一直以来，海信专注于品牌形象与运动的结合，连续多年赞助澳网arena球场，多次赞助包括南非、欧洲、中东等区域在内的精彩赛事。与品牌影响力提升同步的，还有市场的良好反响。Displaysearch数据显示，今年一季度，海信电视出货量和出货额占有率稳居全球前四。过去十年间，海信液晶电视销量高居国内榜首。今年第一季度，海信电视的国内市占率更创造了18.5％的新高。在战绩上，与有着百年历史的沙尔克04有异曲同工之处，后者曾七次获得德国冠军、五次获得德国足球杯赛淘汰赛冠军、一次欧洲联盟杯冠军。同时，沙尔克04也是德国第二大体育俱乐部，世界最大的体育俱乐部之一。
负责欧洲市场的海信国际有限公司副总经理刘庆华告诉记者：“欧洲市场是海信的战略‘要地’，合作将全面强化海信在欧洲的品牌知名度。”沙尔克营销总监Alexander Jobst认为：“对沙尔克而言，与海信的合作是沙尔克全球化进程中的又一重要里程碑。正如您所知，我们不断增加对亚洲市场的关注已经有一段时间了。”可以预见，这次“大牌联姻”，最终的走向是合作、共赢和彼此背书。
双方表示，随着德甲赛事的临近，合作将全面开启，联合新闻发布会于9月4日举办，同时，沙尔克04球队的球员们也将出现在9月份德国IFA海信展台的现场。
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