通信世界网消息(CWW) 移动互联网的迅猛发展，让即将落幕的2014巴西世界杯上，音频和移动成为两大关键词。传统媒体之外，手机电台成为世界杯资讯主要入口之一。来自易观数据显示，巴西世界杯期间，整个手机电台市场月度活跃用户和收听时长均创下新高。其中，主打音频直播和自制的考拉FM，6月启动次数较5月增长34%，月度活跃用户量和收听时长创新高，远远超出排名第二的蜻蜓FM，月度时长更是超出后者近3倍，成为了移动音频领域的大赢家。

随着用户向智能机迁移，此次世界杯上，各类媒体均不约而同地以“移动”为主战场，依靠旗下手机端APP产品打组合拳，例如腾讯的微信和手机QQ、搜狐的搜狐新闻客户端和搜狐视频客户端、新浪的微博、网易的网易新闻客户端，均成为主要发力点。

值得注意的是，由于巴西世界杯直播时间主要安排在凌晨3点到7点，除了直播，资讯获取高峰处于早间出行阶段，移动与音频成为全新的世界杯资讯入口，以考拉FM为代表的音频媒体异军突起。作为唯一播报世界杯的手机电台考拉FM，每日人均收听时长高达50分钟。

“考拉FM的表现与其内容运营的做法密切相关。”行业分析人士认为，手机电台行业由最初的纯音乐、读书等领域，拓展至新闻、时事、脱口秀等领域，发展速度很快，此次世界杯是一个崛起契机。目前看来，考拉FM成为唯一一个抓住机会的手机电台。“考拉FM提供直播和自制节目，插缝用户移动时间，开设猜球等互动游戏增加用户活跃度，再加上制作赛事热点海报图片，突出品牌‘听’感，通过新媒体阵营迅速传播，取得了极佳的效果。”

考拉FM相关负责人介绍，6月初，考拉FM即开辟了世界杯报道专区，引入24小时不间断世界杯音频流，推出22档世界杯音频自制节目；同时签约包括贺炜、张路、徐阳在内的20多位国内著名足球评论员组成强大的“名嘴团”，为球迷呈现权威客观分析；除此之外，考拉FM还强力打造了多档与球迷网友互动的节目，涵盖赛事报道、评论访谈、脱口秀等节目内容和形式，最大化提高了赛事报道的互动性、趣味性。

“在近一个月的时间里，张路、徐阳、贺炜等名嘴在考拉FM的预测言论被球迷奉为‘明灯’，准确率高达70%以上。此外，自制节目《声色巴西》更是让许多听众亲临巴西观战之感。这些吸引了众多球迷用‘听’的方式接收世界杯。”分析人士指出，从易观数据统计来看，在世界杯期间，考拉FM在月度活跃人数、开机次数、使用时长上，远超蜻蜓FM和喜马拉雅电台，成为音频行业第一。

“世界级体育赛事历来是媒体构建影响力、颠覆格局的最好时机，如果说2010南非世界杯造就了视频媒体旧格局的裂变、新格局的重构，那么2014世界杯则引发了移动音频行业的变革。”分析人士表示，在四年一届的体育营销盛宴世界杯面前，考拉FM嗅到先机为移动音频开了好头，两年后的巴西奥运会，四年后的俄罗斯世界杯，更有理由期待其他新兴势力参与体育营销盛宴，带来更多惊喜。