记得4年前的南非世界杯，正赶上即将从大学毕业，那时候看世界杯只是单纯欣赏足球的盛宴。4年后的今天，看世界杯的心情已经不再只是一个伪球迷的心态。现在来看世界杯，感觉不单单是足球的世界杯，整个互联网都随着开赛的哨响，开始了一场场精彩的比赛。竞争最激烈的是彩票业务，此外入口应用话语权、新闻客户端的关注度、足球主题手游的下载量、品牌们的借势营销等，也都是一场场世纪大战。而这里想讨论的比赛相对冷门一些，是关于品牌商在新闻客户端上的广告投放。

今年的世界杯是第一次由新闻客户端主导信息源的世界杯。由于四大门户中的新浪在移动端上根本不够看，所以移动端新闻的竞争，主要是在腾讯、网易、搜狐三家之间。三家优势个不相同。腾讯最大的优势是在应用宝、微信、QQ的帮助下带来的量。搜狐新闻的强项在于内容方尤其是自媒体的运营上。网易新闻的卖点则是内容深度和用户智慧，客观地说相比前两者，这特征并不是这么地具象。

无论优势是啥，三家新闻客户端无不都瞅准这个机会，制作世界杯的专题竞争内容，并且早在世界杯开赛前，就对此大肆渲染。这样四年一次的高关注度专题，自然也是吸引了众多品牌商的合作，大家都想借助世界杯的机会完成一年或者至少是半年的KPI。从一些消息来看，网易在世界杯期间吸引了近30多个金主，腾讯则是62个，搜狐大概11个，可以说大家的小日子都过地不错，但真要说的话，还是腾讯更吃香一点。

为何腾讯更为吃香?我们知道在腾讯内部，提供广告服务的事业群只有两个，一个是以QQ为首的SNG，用广点通做效果营销，以点击为主。另一个是以资讯主导的OMG，为了发挥媒体类产品大规模曝光的优势，以展示广告为主，点击会弱化。看了看这次和几家新闻客户端合作的品牌，基本都是来自汽车、金融、快销等大众领域，极少互联网企业参与。为什么?因为这类品牌商的广告部门KPI的主要考核指标就是曝光量。而对于这个数据产生影响的关键指标，腾讯是占优的。

对曝光能产生决定性影响的基本数据是用户量和活跃度，两者结合构成UV和PV。腾讯新闻的用户量本来就居首，加上多渠道的消息推送，有很高的活跃度，UV和PV这两项指标比起其他两家来，显然是有一定优势的。从我get的一份数据来看，在世界杯第二周，腾讯的UV达到5800万，人均使用次数是5.2次，单位时长则是11.5分钟。相对而言，搜狐的UV是5534万，人均使用次数7.1次，单位时长12.9分钟。网易的UV则是2089万，人均使用次数6.1次，单位时长10.23。从UV来看就明白腾讯是赢家，搜狐小输一点，网易则要差了不少。

通过上面的数据算的话，腾讯新闻在一周内的曝光最少也有3亿次，也就是说如果投了腾讯新闻客户端无法避免的首屏广告，等这一轮世界杯完了就是几十亿次的曝光。品牌商的广告部门，要是平时投个地铁广告，不说费用的问题，还得一个站一个站甚至一块屏一块屏地计算曝光，而通过新闻客户端的话，只要盯着一块屏就有几十亿的曝光。这个对于品牌商的广告部门来说，实在是相当有吸引力。这种数字上的优势，也是腾讯敢于接入MMA标准的本钱，确实有这个自信。

值得奇怪的是为何投放搜狐新闻客户端的品牌商要远远少于腾讯，甚至不如网易。因为如果综合人均使用次数和单位时长一起计算PV，搜狐可能还有一点优势，本来在UV上就没有差腾讯多少。这个问题，我只能猜测是以下几个原因之一：① 我获取的数据有误，说不定搜狐合作的品牌商比我所知道的多很多。② 腾讯的广告形式在品牌商那边的接受度更高。③ 搜狐的广告团队销售能力偏弱，数据虽然好看，但case就是拿不下来。④ 报价太高把客户都吓跑了，所以跑去了更便宜的网易。真正的原因看来只有搜狐知道了?whatever，反正说不定品牌商的营销人们已经做好了度假的准备。