进入中国第十个年头，亚马逊中国第一次舍得投资国内电商企业。上周五，亚马逊中国宣布以2000万美元成为本土生鲜电商美味七七的少数股股东。亚马逊全球副总裁冯思哲向羊城晚报记者表示：“亚马逊此次投资的主要目的在于学习经验。”

尽管生鲜电商有诱人的前景和包括京东(滚动资讯)、天猫及众多垂直类电商的众多玩家，但总体而言仍处于起步阶段，没有一家强势品牌，这也让亚马逊的投资有了更多“投石问路”的味道。

进入中国十年首次投资

与国内电商企业动辄以10亿计的投资不同，尽管只有区区2000万美元(约合1.25亿元人民币)，但依然被冯思哲认为是“亚马逊在中国非常大的一笔投资”。这与亚马逊的谨慎形象保持一致。亚马逊中国称对美味七七进行了非常细致的评估，而之所以美味七七获得了亚马逊的青睐，也是因为美味七七“以客户为本”的理念与亚马逊“顾客至尚”理念的契合。

美味七七成立于2013年2月，以上海为主要市场，提供时鲜水果、蛋肉家禽、海鲜水产等生鲜产品，服务在生鲜电商行业有一定口碑。美味七七首席执行官宓平表示：“亚马逊的投资将帮助美味七七扩大业务规模，并拓展上海之外的市场。”

但亚马逊这次投资试水的意味更浓。双方透露，暂未有运营层面的合作，美味七七也暂不入驻亚马逊中国平台。对于仍然把“丰富选品和提升物流、技术能力”作为目前阶段重中之重的亚马逊中国来讲，生鲜品类也是亚马逊第一个采用投资其他电商的方式涉足的商品领域。冯思哲称，这主要是因为生鲜品类具有极高的专业性，亚马逊希望从投资中了解中国消费者对于生鲜的需求和在中国市场从事生鲜业务的经验。

整合或成生鲜电商扩张路径

亚马逊的谨慎并非没有道理，生鲜电商可以说是电商行业专业性最高的领域之一，无论是选品还是物流，具有非标品和易腐性等特征的生鲜品类对电商的各项能力都极具考验。另外，生鲜电商还表现出极强的地域性，跨地域业务操作难度极大。

这也是国内虽然生鲜电商炒得火热，但仍然缺少真正具有实力的品牌的原因。目前，综合电商平台天猫、京东都有涉足生鲜领域，但商品和服务能力都仍然有限。而以美味七七、顺丰优选为代表的垂直类生鲜电商，也都还走不出去。宓平也坦言，放到全球来看，亚马逊生鲜(Amazon Fresh)也是唯一可以称得上品牌的生鲜电商。

业内专家分析，整合各地的生鲜电商或将成为国内生鲜电商的一种发展路径，“地域性生鲜电商更加有本地优势，服务能力也不是一天两天能够建立起来的，整合是更加快速的扩张方式。”