新修正的《商标法》将于自2014年5月1日起施行，这说明声音商标在我国将正式拥有被注册的权利，有学者语预言“声音商标将成为知识产权的新蛋糕”。那么究竟什么是声音商标呢？声音商标对于企业来讲意味着什么呢？绿狗网邸建凯律师为您揭开这层神秘的面纱。

其实国外早已有声音商标使用和注册的先例，对于声音商标大家肯定不陌生，最为熟悉的大概就是微软和英特尔的两段声音了吧，它们已被微软和英特尔作为商标在美国商标局进行注册。还有诺基亚手机的开机铃声，被称为“诺基亚之歌”或是“诺基亚音调”，通过广告以及诺基亚手机在全球市场的占有率得以让这段特色旋律广为人知。其实“诺基亚之歌”早在1999-2000年的时候就被欧盟、美国以及芬兰的商标管理机构接受为诺基亚的注册商标了，在中国台湾也已注册。还有我们常常看电影的时候在电影片头看到的，米高梅制片公司的狮子吼叫声，这也已被注册为该公司的商标之一。可见国外对于声音商标的作用以及保护意识都要领先于我们。稍晚一点的2012年12月12日，美国专利和商标署正式批准了苹果公司把它经典的Macintosh电脑的开机声音作为商标注册的申请。这么多的实例说明声音商标其实一直就在我们身边到。而除美国以外，欧盟、法国、德国、芬兰、土耳其、日本、澳大利亚、俄罗斯、新加坡、韩国、印度、中国香港、中国台湾等许多国家和地区都已经允许声音商标的注册。那么，从今年5月1日开始，声音商标在我国也可以被正式受理注册了。这对企业来讲有着什么样的重要意义呢？

其实国内早就已经有声音商标使用的先例了，在新修正的《商标法》之前，虽然法律上声音商标还不能注册，但各种实际是声音商标的声音标识一直有在使用而且其中不乏成功案例。“小霸王游戏机”是任天堂上世纪八九十年代的产物，其趣味的游戏功能与低廉的价位在一出来即瞬间占有大量市场，成为了FC游戏机在中国内地的替代品。之后出产的小霸王学习机更可以模拟初代PC机的部分程序作为学习电脑之用。小霸王产品开机时由唐老鸭配音者李阳的一句“啊哈，小霸王其乐无穷啊”令用户很快就记住了这个品牌。经典护肤品牌大宝SOD蜜的那句“大宝啊天天见”也早已随着广告深入人心。还有1992年开始的恒源祥五秒版广告：“恒源祥，羊羊羊”以3遍连播的开创性方式给电视观众留下深刻的印象，使得“恒源祥”品牌家喻户晓，广告中“羊羊羊”的童声创造了恒源祥的“声品牌”。另据知识产权报的报道：恒源祥是中国最早开始感官品牌研究的企业之一，早在2001年就致力于品牌尤其是感官品牌方面的全方位研究，并先后与国内外一流科研机构、大学、企业和专家建立联系，正从传统的视觉、听觉转向更容易影响人们情绪的嗅觉和味觉的研究，目前感官品牌研究已取得了明显的成效。2010年8月国家工商行政管理总局商标局正式提出修改商标法，并向很多品牌企业发出书面稿征求意见。恒源祥当时提出对现行商标法的修改建议，希望国家商标主管部门可以适时受理有关声音、气味、嗅觉、味道、触摸感等商标注册。2012年5月恒源祥委托开启国际感官研究中心进行“恒源祥商标、广告的认知效应”课题研究，第一阶段的研究显示，羊羊羊的童声对消费者大脑皮层形成强烈刺激、声调轻快、叠音易记、引发兴奋，其相关的后续研究仍在开展。

绿狗网的邸建凯律师提示大家一定要抓住声音商标立法的契机，抢占声音商标市场。同时也为大家解析一下声音商标的几个主要种类：第一就是音乐标识，即广告音乐。如前述的“诺基亚之歌”，事实证明优美动听的音乐能给人更深的印象。另外一个就是非音乐标识，包含有特色的广告语。如前面讲过的“小霸王其乐无穷”、“大宝天天见”以及“恒源祥 羊羊羊”都各有特色。心理学家研究表明，听觉是人们接收外界信息的主要途径之一，给消费者提供的感官接触点越多，越有益于其在心中建立稳固的情感维系。除了视觉传播，增加听觉传播更有利于消费者对品牌的认知。与普通的视觉商标相比，声音商标能带给消费者更多的心理暗示，避免直接视觉广告对消费者造成审美疲劳或者倦怠感。

因此，绿狗网提示广大企业主：声音商标在企业的品牌推广与品牌保护方面具有十分重要的经济和管理意义，企业应抓住声音商标立法的契机，抢占声音商标市场。同时绿狗网也提供为广大中小企业主免费咨询及注册声音商标的服务。

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