通信世界网讯(CWW) 4月23日消息，由亿邦动力网、海曙区人民政府联合主办的“2014品牌电商(海曙)峰会”全面启动，峰会目前正处于紧张的筹备阶段，将于6月27日在宁波南苑饭店盛大开幕。

“本届峰会从议程策划到企业推荐历时近3个月，经过峰会内容策划组的走访调研及多方论证，最终确定围绕“品牌梦”这一主题，多维度诠释企业的品牌梦，尤其是依靠电子商务成长起来网络品牌”，亿邦会展负责人邢小刚说，“虽然与第九届中小企业电商大会仅隔两个月，但凭借亿邦动力网内部的项目运转机制，有效保证本次峰会最豪华的嘉宾阵容与最前沿的交流话题，从目前拟邀请嘉宾名单来看，本次峰会嘉宾阵容空前强大，几乎将具有代表性的传统品牌与电商品牌一网打尽，行业知名大佬将有望齐聚海曙。”

诠释品牌的形式创新，首开行业先例

“传统品牌代表过去，网络品牌代表未来，选择最具代表性的品牌与平台，是本届峰会第一大亮点”。负责人表示，“在内容方面，海曙峰会做了大胆的尝试，除了紧扣品牌企业热点与趋势的内容以外，我们将邀请与会嘉宾制作“我的品牌梦”视频活动。作为业内最大的电商媒体，亿邦动力网将借助本届峰会，现场揭晓“2014网络品牌价值奖”。峰会形式上，嘉宾的设置上除了队长、品牌企业、还特邀观察员，试图从即专注、又多维中讨论细分品类之于品牌的价值”。负责人最后说。“营造耳目一新的讨论氛围，是我们不断颠覆自己的动力。”

而在白天的峰会之后，主办方还精心设置了晚上的“夜聊档”——海曙论道，进行私密、零距离深度畅谈。夜聊档嘉宾将被分到4个讨论区(即4个包间)，每个讨论区由12个人组成，设立“桌长”一位，负责话题组织。每个讨论区将就一个问题进行深度、彻底的讨论。

革命者之间颠覆性对话

“6·18”和“8·15”“双十一”被称为电商行业的风向标，海曙峰会的召开恰在“6·18”后，是传统品牌后来居上?还是电商品牌续夺天下?

互联网的世界从来都没有常胜将军。早先的垂直B2C和淘品牌都曾独领风骚，引领业界。乐淘网CEO毕胜曾称，见投资人多得见不过来。但旋即灰飞烟灭，落得被媒体曝出将公司出售的境地，变作明日黄花。显然，渠道电商的故事在烧钱过后终究不能持久，真正可以炮制的注定是品牌游戏。

不过，据亿邦动力网了解，随着平台战略转型，淘品牌的生存空间正在受到挤压。天猫2014年明确宣布，不再以销售为唯一目标，而是更加注重品牌调性，特别是对国际一线品牌的大力扶持，让电商品牌再度面临背水一战的生死时刻。

对此，茵曼、韩都衣舍、裂帛等淘品牌已开始谋篇布局，一方面，通过收并购的形式，向集团化运作发展，组织架构和规模进一步扩张，试图冲破天花板;另一方面，这些互联网品牌也开始向高端产品渗透，推出独属的子品牌，力求不可复制的独特风格，以及超出预期的客单价水平。茵曼CEO方建华强调，天猫转型过程中，品牌商大打价格战，确实激活了市场和用户，丰富了产品品类结构，但最终大浪淘沙能发展起来的都是有特色的品牌。

而在后库存时代，传统品牌正在面临线上线下一体化的进一步变革。相关数据显示，目前网上零售销售占比社零总额仅为8%，整个传统零售业的“土豪”们，将集体迎来实体部分的商务电子化。在这场接下来的攻坚战中，传统品牌商将借助手机淘宝、微信、智能手机等移动互联网产品，包括杰克琼斯、美特斯邦威在内的一批“老牌”不仅崛起，且开始重新焕发活力，O2O浪潮也让越来越多的互联网品牌与传统品牌界限越来越模糊。让我们和宁波大会一起来探讨下后专卖店时代的品牌建设、如何重新正确解读用户，会议将拟邀茵曼、森马、美邦、GXG相关负责人一起参会，共同探讨。

从品牌到品类的命门

要说品牌，则必绕不开品类。抓住一个品类的繁荣或者创造一个品类，都能让品牌一步升天。大朴网王治全二次创业，专注只做让消费者安全放心的家纺产品，甚至不惜拿出国际标准去PK国内的传统家纺行业。这种颠覆性思维不仅仅是王治全放弃规模竞争之后的逆袭，也代表了品类竞争时代的新方向。

泡否科技创始人马佳佳在2014年火遍大江南北，实际上，早在2012年，在与亿邦动力网对话时，马佳佳就表明了立场和态度，用极致的用户体验和深度的思想沟通，去扭转人们对情趣用品行业的认识。

显然，在大朴网和泡否眼中，卖的远远不是商品，而是一种生活方式。在一个领域中独占鳌头的，也不并不仅是销量，而是如何更好的占领用户心智。除此之外，韩都衣舍、钻石小鸟、茵曼、美乐乐、裂帛、麦包包等诸多企业，在这些不胜枚举的案例中，无一不是深耕品类赢得了市场的青睐。

在这个时代抓住品类命门，创建一个品牌的王国，其战略意义有时候甚至大于企业自身。究竟如何才能使品类品牌相互配合激情碰撞呢?宁波大会告诉您：在互联网的大时代下，如何做好产品定位、传递品牌的内涵，找到品牌的痛点，挖掘品牌观点。