软件、服务和硬件，原本是科技市场相互隔离的三大领域，但随着“巨头效应”的不断蔓延，越来越多的科技大鳄开始跨界经营，不仅是为了寻求更多的营收，更是为了打造一体化的平台——用时下流行的说法，就是构建自己的生态系统。

亚马逊便是其中最引人注目的大鳄之一。

Fire TV延续既有硬件战略

4月2日，亚马逊刚刚发布了全新的FireTV机顶盒。而据知情人士透露，该公司现在又准备推出智能手机。这足以表明，亚马逊已经将自身定位为一家硬件公司，准备与苹果、谷歌和三星同场竞技。

虽然今年以来的走势不佳，但过去一年间，亚马逊股价还是从265美元上涨到317美元。该股过去3个月股价下跌的主要原因是营收增长放缓。不难看出，这家电子商务巨头之所以选择进军其他硬件领域，很重要的原因就是为了恢复营收增长。

该公司目前是全球第一大在线零售商，它出售的产品涵盖百货、图书、音乐和数字内容等诸多领域。不过，亚马逊并非最近才开始觊觎硬件市场，早在2007年11月，它就推出了Kinlde电子阅读器。2011年9月，它又发布了KindleFire平板电脑。随后又陆续升级了这些产品。由此看来，无论是机顶盒还是智能手机，都是在不断加码的前提下，延伸了既有战略。

构建生态系统

亚马逊的硬件产品一向价格低廉，其主要目的是通过后续的数字内容和其他产品创收。这一点与谷歌颇为相似。谷歌向各大企业免费提供Android操作系统，但却可以通过智能手机的搜索广告赚取营收。

而具体到亚马逊，则可以通过金牌会员和电子商务业务创收。Kindle电子阅读器、Kindle Fire和Kindle FireHD平板电脑都秉承了这一思路，而最近发布的Fire TV机顶盒也不例外——它的售价仅为99美元。

Fire TV主要是一款流媒体视频设备，定位与苹果公司的AppleTV类似。通过Fire TV，用户便可观看来自Netflix、YouTube和Hulu的视频内容。该产品还可以获取亚马逊自家的InstantVideo服务，并收听亚马逊、Pandora和TuneIn的流媒体音乐。另外，FireTV还具备语音搜索功能，内置2GB内存，最高可以解析1080p全高清视频。

FireTV甚至可以充当一个平台，吸引开发者设计各种Android移动应用和游戏。据亚马逊应用商店和游戏副总裁麦克 乔治(MikeGeorge)介绍：“开发者已经通过Kindle Fire和亚马逊应用商店成功实现了商业化。FireTV是吸引开发者为亚马逊设计应用和游戏的又一个理由。FireTV有望吸引大批开发者，既包括现有的Android开发者，也包括游戏主机开发者，甚至包括PC开发者。”

“他们都将通过客厅与热爱娱乐的全新消费者展开互动。我们已经吸引了2K、AOL、Bloomberg、ClearChannel、Disney、EA、ESPN、Gameloft、Hulu、Mojang、Pandora、SEGA、SHOWTIME、Telltale、Ubisofth和Vevo等一批优秀的开发者，今后还将有更多开发者陆续加入。”乔治补充说。

智能手机如箭在弦

按照亚马逊的惯例，这些电子产品的首要目的都是吸引用户，然后逐步向其推销各种服务，销售各种产品。这项战略也的确收到了成效，过去几年间，该公司的服务业务营收增幅一直都是产品业务营收增幅的两倍。然而，这两项营收的增速都在逐步放缓。而为了恢复增长，该公司开始通过扩大产品种类进军新的市场，增加更多硬件产品自然成了首选方案。

从亚马逊现有的硬件产品组合来看，智能手机似乎是最有可能推出的新品。据悉，该公司可能会在6月末推出智能手机，并在9月末正式发货，以便抓住圣诞购物季这一重要时点。