市场仍有空间 多方需合作共赢

当然巨头的进入会使国内移动广告行业的水准进一步提高，虽然短期而言，巨头们对于行业内其他广告平台的冲击是非常明显的，但力美广告CMO陈建章认为，移动广告在2014年还有200多亿的市场空间，而目前的广告服务提供商只满足了数十亿的市场。

陈建章称，2014年移动广告市场两极分化会更加严重。他表示，通过广告行业内的联盟能够有效避免作弊等恶性竞争手段，同时优势的互补也能够让广告主实现利益最大化。

芒果移动CEO王江也认为，移动互联网广告生态系统更加成熟和完善，平台间合作将更加开放，更大比例的移动广告交易将通过程序化购买实现，2014年将成为中国移动广告程序化购买的元年。

王江表示，移动广告平台进一步演化升级，除百度外将有更多的巨头挤进移动广告平台领域，一些有特长的移动广告平台将获得一定的成长空间，

品牌广告与本地化广告将取得较为明显的发展，成为2014年移动广告发展亮点之一。他指出，除Banner外的插屏广告将取得更多实质性的进展，开屏、视频和原生广告将成新宠。

随着智能手机用户的进一步增加、4G网络的出现、移动互联网广告生态系统的不断完善以及更多广告主对移动广告的逐步认可。王江认为，媒体流量变现方式更加多元化，更多大型媒体将通过移动广告交易平台或私有交易平台的方式将部分流量变现。