2014年3月初,慧聪网推出“知名电商联合采购季”活动,包括京东、当当、亚马逊、1号店等B2C平台参与其中,采购金额号称百亿,成为最集中的一次电商采购。在B2C电商不断创造新的交易记录、不断开展各项营销活动的同时,考验的其实是这些电商的供应链,是否能够源源不断的提供优质的产品。那么从模式上说起,我们如何评估一家B2C电商的货物供应能力,这就不可避免的接触到这些电商的上游到底是什么力量。
图:十大知名电商在慧聪网联合采购
首先,我们从消费者的角度来看,用户体验的维度无非三点:质量是否够好、物流是否迅速、支付是否方便。为达到这些目的,采用自有的模式能够最大限度的把控用户体验。所以,站在这些自有电商的角度,他们为达成上述目的且实现盈利会采取什么行动。
自有电商在筛选供应商时,需要付出较多的机会成本,自行审核,自行进货。如果这些是从各种渠道而来的,则需要更高的成本,若上游的选择是一个小型相对完全竞争的B2B市场,则筛选范围会缩小很多,同事完全竞争的结果就是一旦质量较低,价格过高则会被淘汰,所以自有电商可在B2B平台上找到平均质量较高的产品,从而满足消费者对于质量的要求。除了获得质量较高的产品之外,竞争市场的另一优势就是能让价格由市场决定,而不是由关系决定,这样公开的竞争,开放的采购环境能让价格保持在合理的水平。
早在2012年,阿里巴巴已经开始将其B2B业务与B2C业务逐渐融合,包括账号的打通,技术部门的共享等,在淘宝后台也有阿里巴巴供应商的入口。可见作为B2C上游的B2B能为这些电商提供丰富的商品来源,阿里巴巴拥有这样的上游,其他的电商则难以拥有这样的上游。
为什么是慧聪?
从慧聪对外宣传的口径上来看,它有18万的付费会员,从这数据上看,慧聪B2B的生态圈已经具有一定的规模了,而且几乎全部为内贸企业,物流成本较低,也无通关税收结算等其他的复杂程序。
通过搜索新闻我们发现,慧聪同样不缺乏传统行业的大买家,包括最近的云南实力集团20亿采购额的入驻,以及中粮、沃尔玛、家乐福、三星电子等世界500强企业。
此前看到过另一篇关于B2B的文章,里面提到近80%的电子商务发生在B2B。作为电子商务的一个部分,B2B其实有点老态龙钟,由于不具备快消品“短、平、快”的特点,也不易吸引眼球,互联网进程缓慢。做个不恰当的比喻,银行间的同业拆借市场一直是大头,也是市场化程度比较高的市场。所以我们的关注点不应该只关注赚吆喝的B2C,而是其背后B2B的发展。
|