2013年规模最大的校园音乐选秀是什么？在12月22日进行了总决赛的2013年沃音乐校园歌手争霸赛的数据惊人，这一选秀活动历时三个月，覆盖院校超过200所，参赛人数近7万人，参赛作品超过6万份，直接影响近1.5亿人次，中国联通音乐运营中心创造了一个小小的奇迹。

超女/快男风光不再，传统的大众音乐选秀一定程度上已成为昨日黄花，2013沃音乐校园歌手争霸赛仅仅以校园音乐爱好者为参赛对象，缘何获得如此积极的反响？记者发现，秘密在于在于移动互联网革新了歌手与粉丝的互动生态，传统的现场报名电视播出粉丝通过短信参与的旧模式，已经渐渐要被歌手在手机APP发布作品通过移动互联网吸引粉丝收听的直接互动模式所替代。

而掌握移动互联网入口的通信运营商中国联通，通过这次大赛聚合了音乐圈内知名的滚石移动、海蝶音乐等传统唱片公司，以及唱吧、音悦台、天天动听、多米、爱吼网、YY、K歌达人、天籁k歌八大互联网音乐公司，将线上、线下全线贯通，推动了音乐选秀的浴火重生。联通音乐运营中心总经理李海鸥表示“以前音乐是少数人玩的，但它却是多数人的刚需，现在通过移动互联网平台让更多草根歌手成为明星，挖掘更多的中国好声音。”

音乐选秀的没落和重生

2005年超级女声缔造了全民选秀的巅峰之后，音乐选秀便以星火燎原之势蔓延电视荧屏。在经历跟风、炒作等恶性循环之后，音乐选秀节目的声势已经不如从前。即便2012年横空出世的好声音给了音乐选秀一剂强心针，但是在2013年趁势而上《中国最强音》、《中国好声音第二季》等节目并未延续神话，好声音奇迹般的蹿红更像是音乐选秀节目最后的回光返照。在“选秀节目”将死的舆论声中，2013年的联通沃音乐校园歌手争霸赛，独辟蹊径的采取了线上和线下双管齐下的音乐选秀方式，为音乐选秀提供了发展的新方向。

从9月22号正式报名开始，联通沃音乐校园歌手争霸赛历时三个月，共吸引了近7万人报名参赛，参赛作品超过6万份。大赛采用“万人海选+网络百强决选+线下分区复赛+全国总决赛”的线上线下相结合的模式，在全国各大校园同步展开，覆盖线下院校超过200所，在网络上引发了超千万人投票和关注，三场线下比赛网络收视人群超30万。不管是参赛质量、选秀规模还是大赛影响力，沃音乐校园歌手争霸赛都再创中国音乐选秀新高，被国内多个媒体评为“传统音乐选秀”的重生。

移动互联网成音乐选秀重生契机

音乐选秀重生背后，是不可逆转的移动互联网发展浪潮。跟传统选秀时代有所不同的是，沃音乐校园歌手争霸赛由于运营商和互联网音乐平台的介入，吸引了大批本身在互联网上就有着超高的人气和知名度的网络红人歌手参赛。前三甲的黄嫄、陈希郡和袁蕾在唱吧上拥有超多粉丝，其中冠军黄嫄是独立小清新乐团彩蘑菇的主唱，在唱歌中拥有近100万的粉丝；人气选手、亚军陈希郡拥有将近120万的粉丝，季军袁蕾则拥有粉丝将近134万，她在唱吧中翻唱的歌曲有近3000万人收听过。在线下的每次比赛，这些选手们现场的粉丝的数量堪比专业的出道歌手，掀起的粉丝浪潮堪与《快乐男声》、《中国好声音》比肩。

对于比赛之后的发展规划，据中国联通音乐运营中心总经理李海鸥介绍：“我们会考虑他们成为我们原创的沃音乐人，在我们的平台上增加他们的曝光度，他们的歌曲会变成我们的炫铃，有收入就会有分成。”除了炫铃分成之外，主办方也将提供给这些选手不少的演出机会。通过比赛，部分选手有望同唱片公司签约。

联通抢占无线音乐潮流先机

互联网正在深刻地改变音乐运营模式，掌握移动互联网入口的通信运营商作为新兴音乐产业最强势的淘金者，抢占音乐运营新潮先机的竞争十分激烈。从目前的发展看，通过沃音乐校园歌手争霸赛成功打造全新音乐选秀模式，以及推出WO+音乐定向流量包等业务的中国联通，已经在音乐产业竞争态势中抢先一步。

对于线上数字音乐而言，丰富的音乐内容，提高服务效率及质量将是最为关键的成功因素。中国联通作为掌握移动互联网入口、拥有庞大用户和健全收费模式三大王牌的通信运营商，不仅拥有流畅快速的网络支持，还通过整合线上线下资源举办音乐选秀活动，为数字音乐提供丰富内容，并缩短音乐运营流程，已在线上数字音乐运营上占据有利位置。

中国联通音乐运营中心总经理李海鸥还表示，未来的音乐业务将会是一个一站式的综合解决方案，包括无线网络、在线互联网、各种手持终端等，业务包括听歌、观看MV、手机K歌、炫铃DIY、下载和购买唱片等，流量费用绝对不能成为阻碍用户享受无线音乐的障碍。以沃多米业务为例，只需缴纳每月8元的费用，使用多米音乐客户端联网所产生的流量将全部包含。

据悉，目前中国联通音乐运营中心已经与多米、音悦台、唱吧、豆瓣FM、炫铃DIY、爱吼、酷狗、酷我这8个互联网音乐平台合作推出专属的WO+音乐汇定向流量包，月费在5元--15元不等。QQ音乐、百度音乐、天天动听、网易云音乐等另外13家互联网音乐公司也已经与联通达成合作协议，即将上线WO+音乐汇定向流量包。届时，联通沃音乐将覆盖90%的互联网主流音乐类应用，为用户打造一个随时随地无忧高速的在线音乐试听世界。