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史蒂夫·乔布斯身上有着许多东西：有远见、爱出风头、反对偶像崇拜、嬉皮士、盛气凌人、导师。同时他也有着一份天真。

弗雷德·福格斯坦（Fred Vogelstein）《缠斗》（Dogfight）一书中生动地描写了苹果和谷歌两大科技巨头之间的战争。当苹果公司的工程师得知谷歌正在研究安卓手机软件时，正好是他们2007年准备投放iPhone的时间。但乔布斯对此毫不担心。因为这两家公司是搭档也是伙伴。乔布斯是谷歌创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）和拉里·佩奇（ Larry Page）的导师。谷歌的首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）同时也是苹果的董事会成员，他甚至在乔布斯介绍iPhone时也现身台上。这些谷歌的家伙应该不会背叛乔布斯的吧。

但是当然他们的确背叛了。

当谷歌进入手机领域，布林和佩奇知道赌注大小。福格斯坦贴切地写道，“无法想像还有什么比起被两家公司所争斗的东西更具有革命意义：智能手机。智能手机已完全改变了人类获取和处理信息的方式，正以难以想像的方式改变世界。”

苹果VS谷歌，两家公司正在为谁来控制信息（音乐、视频、文字、图片、数据）在全世界传递的方式而斗争的不可开交。谷歌的行为惹怒了乔布斯，导致苹果随后在全世界起诉谷歌的硬件伙伴。然后又是平板电脑之争，而未来几年可能不可避免地有一场电视之战。作者写道，“这意味着苹果VS谷歌，并不仅仅是一场在两个有钱公司之间的普通摩擦，而是一场对于一代人而言具有决定意义的商业战争。”

只要你环顾四周，就能发现智能手机这个小玩意儿已经占据了我们的生活。智能手机打乱了我们的产业——电视、报纸、图书出版、电话，不知道下一个会轮到谁。有调查显示， 66%的美国人晚上要和手机一起睡觉！

福格斯坦认为谷歌已在软件方面打败了苹果，并指出了最近苹果在地图项目上的失败。这是有争议的。我发现谷歌的一些应用相比苹果更好，但安卓总体而言显得臃肿，没有和苹果一样流畅漂亮。

这一点是我在福格斯坦的书中所找到的少数短处之一，他低估了产品设计在这场战争中的重要性，特别是在吸引普罗大众方面。

苹果首席设计师，那个相貌堂堂，身穿紧身T恤的英国绅士乔尼·伊夫（Jony Ive）在福格斯坦的书中仅仅是一个玩家而已。我认为并非如此。消费者是会把智能手机和平板电脑，视作仿佛是雕塑家多纳泰罗伊（Donatello）的作品。苹果的营销人员在塑造苹果的魅力上有着举足轻重的作用，将他们的产品定位为有着新奇、高端材料的艺术品。

乔布斯传记作者利安德·卡尼（Leander Kahney）在新书《乔尼·伊夫》（Jony Ive）中介绍了伊夫作为首席设计师在苹果公司的作用。他是主要的极简主义派，说服了乔布斯爱上白色，特别是第一代iPod。

他让产品的设计化繁为简，将设计让位。最原始的iPod并没有专用的电源键。在书中伊夫的话被引用道，“iPod是一个如此彻底全新的产品，其内在就足够吸引人，适当的设计就是要简化、消除并减少。”

乔布斯和伊夫有着许多合作都在利安德的新书中生动地展示，其中包括了iPad，以及帮助苹果转型颜色艳丽的iMac。在挑选设计的环节，乔布斯在残酷的工作环境中也显示出来一些天真之处。为了保证让乔布斯挑选出“正确的设计”，设计师们被指导在会议上将3个想法依次从差到好排序。毫无疑问，乔布斯爱上了最后那个。

本书末尾最后一章作者以乔布斯在台上展示iPhone为结束。当时传奇电脑科学家艾伦·凯就在观众席中。他对于乔布斯的建议就是“让这个屏幕至少5英寸乘以8英寸大小，你将会统治世界”。

是的，当年他已经在讨论混战中的下一个产品了：iPad。