小米公司CEO雷军

这确实是一场不断刷新人惊讶程度的发布会。

门口有黄牛高价兜售着门票，巨大的纪念版前有人排着队等待合影，来自三大运营商的通信车严阵以待，一层又一层的检验关卡，穿着纪念T、扛着旗子粉丝成群结队入场，欢呼声、尖叫声、掌声不绝于耳，水泄不通的场馆内走道也站得满满当当。

就连路过的的士司机也要说，这么热闹，今天来了哪个明星？

这样的元素鼓噪着每个人的情绪，让人心情莫名的躁动。然而当你清楚地知道这是一家科技公司将发布新产品时，现场过度渲染的氛围，超出的热情，比起去年和前年，甚至是MIUIV5发布时的场景，都只能让作为非“米粉”的人，产生一种接近荒谬的感觉。

所以有不少记者都在说，小米的粉丝太“可怕”了！

就像有位同仁说的，如果这一场活动结束后，还有人发下手机让与会者出去兜售，那这就和传销类似了。结果雷军真的发手机了，也真的有人卖了——作为礼品的红米手机吸引了黄牛以300元左右的加价收购。

这正是让人感觉到荒谬之处。你会发现他们都是扛着旗子穿着T恤鼓掌最激动、应和最大声的人，他们应当是小米所说的“发烧友”无疑了，然而一出会场，他们中的一些人又会很冷静地选择把自己为之疯狂的品牌转手卖掉。

还不止于此。如果说Hugo Barra登台时，确实让人有点激动外，但是他最后那句明显是练过多次的“小米屌爆了”，更然人觉得一丝违和，更何况还有会场中时不时配合响起的诸如“牛逼”之类的叫好声。

尽管小米仍然在坚持自己“为发烧而生”的口号，也仍然把自己的用户群体称为“发烧友”，但是经历过这场发布会，你会清楚地发现，比起前两年，它面向的那个群体已经不再是最开始的“发烧友”，而是一个叫做“粉丝”的群体，它所谓的宗教式的狂热，也不过是价格红利刺激下的疯狂，和圣诞前守在各大百货商店门口等着血拼的购物狂们没有什么不同。

它需要Hugo Barra光鲜的身份为他们喊出“小米屌爆了”台词的兴奋，需雷军在台上大喊最快、最强、1999元、2999元的激动，需要“一个大礼包不够，我们再加送！”的刺激——这三个节点才是全场近千人自嗨的顶点，让“粉丝们”一遍又一遍高潮的地方。但是像MIUI的更新版本数、功能的创新、手机的工艺设计等原来会引起欢呼的地方，反倒只出现一点稀稀拉拉的掌声，让故意停顿等待喝彩的雷军，也有点意外。他甚至在针对内部员工和家属的发布会上，忍不住对着MIUI团队调侃了一句：你们让我讲这两个功能（云相册和Wifi密码共享），可没有获得尖叫声啊。

这一切似乎都在说明，三岁的小米，“退烧”了。

小米的品牌形象已经建立起来，而且销售额也一路狂奔，但它口碑相传的顶点，也早已从发烧友变成了粉丝，它最吸引人之处，也从MIUI和软硬结合变成了硬件的高性价比。正如上面所说的，这和百货公司限时优惠的吸引到的顾客没有区别。你很难想象他们会对你的云相册感兴趣，或者会愿意尝试一下米聊，更何况，到现在，也只有5%的小米手机用户会使用邮件服务。

不仅小米的用户已经“退烧”，就连小米自己，也是如此。

尽管至今还有人把雷军称为雷布斯，但是小米已经从苹果热里毫不犹豫地“退烧”了。当初小米刚出现时，苹果就是它的一个标杆，无论是发布会、产品还是营销，一切都赤裸裸地向其靠齐。而现在，整场发布会里，雷军只提及了一次苹果，但是会开始不断强调小米会如何“完爆”三星Note3。当然这也和三星在前一天刚发布新品有关，但是在这背后的是，小米已经抛弃了专注一款产品（当然很可能马上就被推翻）、极度注重工艺的苹果风格，而走向三星的机海战术。