日前，《植物大战僵尸2》在AppStore中国区免费上线，这款EA的信心之作在国内遭遇了一片叫骂声，将近半数评分用户只给出了1星评价，而《植物大战僵尸2》目前在其他137个国家的App Store则获得了平均分4.5分（满分5分）的用户好评，占据榜首位置。

《植物大战僵尸2》采取了道具收费模式，这一点让不少国内玩家无法接受。在很多应用商店的评论区，需要购买道具、或者关卡付费的游戏的评论区充斥着用户的恶评，其中甚至不乏在国际上已经取得相当成绩的精品大作。

据市场研究公司App Annie的统计数据，就苹果应用商店App Store应用程序的下载量而言，中国排在第二名，仅次于美国。尽管下载量可观，但中国用户普遍只习惯于下载免费内容，而非购买应用程序。这意味着，在中国，平均每款被下载的App Store应用程序仅能创造0.03美元的营收。与此形成鲜明对比的是，在美国，平均每款被下载的应用程序能够带来0.28美元的营收；而在日本，这个数字为0.40美元。

不仅如此，很多中国用户习惯于通过下载盗版获得免费应用程序，许多不法开发商会复制别人的应用程序，并将它们免费提供给用户使用。盗版问题严重影响了开发者的营收。

据了解，中国消费者可以轻松从众多渠道获取盗版应用，这加深了国内移动应用市场付费率低的问题。在我国第二大移动应用分发平台91助手中，苹果盗版应用下载量1500万，占其总下载量的一半。

为了适应国内的市场环境，移动广告的迅速发展成为开发商生存的最大保障。业内人士表示，“国内游戏市场的趋势肯定不是直接付费的，而更多是用免费的方式给用户下载，并通过提供服务，用广告的方式收费。”

由于下载渠道高度分化，用户下载安装植入广告的应用的安全性难以保证，也有不少应用通过广告推送，使用户遭遇流量费大量被扣等问题。资深分析师称，这需要国内分发渠道通过有效的筛选和引导，在开发者保证营收的基础上，维护用户手机安全，使用户能够获得更多免费得好玩应用。

对此，国内最大的安卓应用分发平台——360手机助手顺应国内市场环境，鼓励和帮助开发者提供优质的广告服务，进而促进这一生态链正向发展。例如很多市场提供给开发者广告SDK程序接入使用，帮其获得收入。

360安全市场在每一个软件的详情页都会对广告、收费、安全三项进行标注，在明确告知用户的前提下，提供免费的下载。据了解，360手机助手中的所有上架应用都将进行多达六项的安全检测，游戏先陪的模式也使用户下载更加放心。相关人士表示，360手机助手用户大多不在意正常范围内的广告植入，免费享受游戏和应用更能使他们获得满意的使用体验。

但是，这种移动广告仅仅是开发商为适应生存的权宜之计。由于市场环境不同，国内国外对于含广告应用的判定标准常出现偏离，AVG Mobile Security、Kaspersky Mobile Security等国外知名手机杀毒软件会将有广告的应用归为灰色应用。部分用户为避免自己收到广告骚扰，而屏蔽、删除广告程序，开发商也很难再从中获得利润。因此，培养用户的付费习惯，或许才是协调市场和开发者之间和谐关系的唯一途径。