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四屏联动 IT企业移动互联网新玩法
http://www.cww.net.cn   2013年7月29日 19:45    

在家里用电视观看视频节目,出门时可以通过几步操作把视频节点存储在云端,在路上利用自己的手机或平板电脑继续观看,到了办公室还可以通过桌面电脑观看这段视频节目。这样的生活情境已经真实发生在人们身边。

此前,把电视、手机、平板电脑、桌面电脑4种硬件联系起来很困难,但新技术的到来让这样的跨屏生活成为可能。跨屏生活为用户带来了奇妙的生活体验,更为IT企业带来了机遇。把四屏联动起来,嵌入自己的应用软件或者是整个生态体系已经成为时下众多IT企业在移动互联网时代的新玩法。

IT企业争相涌入

7月初,乐视正式杀入电视领域,并在49分钟内卖掉了1万台电视,引起了整个电视产业的“惊慌”,也倒逼更多电视厂商加快产业升级及变革营销方式。

但实际上,乐视杀入电视领域并不仅仅是为了分得电视市场份额的一杯羹,更多的是为了将乐视的生态体系植入到电脑、手机端,植入到有可能成为互联网下一个中心地带的电视。

“在桌面互联网时代,我们的内容分销已经做到了极致,而下一个内容分销领域则是移动互联网和电视领域。为此,我们在业内实现了真正意义上的一云多屏——登陆同一云账号,即可实现记录、收藏、设置等在PC、手机、平板电脑和电视上的多屏一致体验,满足用户在不同场景下的视频需求。此外,乐视还推出了‘多屏互动’,如视频推送功能,用手指在手机上轻轻一划,即可将手机端视频推送到乐视超级电视上。”乐视网首席运营官刘弘道出了乐视进入电视领域的重要原因。在他看来,依托“平台+内容+终端+应用”构成的“乐视生态”,乐视在桌面互联网时代已经形成了聚变效应,而这一生态体系同样能适应电视领域。他表示,2013年乐视将依托大数据平台和多屏战略,快速推进移动端商业化。

除了乐视积极布局四屏外,优酷土豆也在稳步推进。据优酷土豆集团首席技术官姚键介绍,优酷土豆已针对产品的多屏体验进行了研发升级,不仅发布了优酷、土豆以及拍客APP适用于多屏的全新版本,还推出了“扫一扫”、“碰一碰”、“听一听”等新鲜跨屏技术。比如用户在PC端观看视频时,点击播放器下方“用手机看”按钮,同时打开优酷APP客户端的扫一扫功能,扫描PC端播放器下方的二维码,APP客户端即可继续观看同一视频,实现无缝跨屏对接。而“听一听”则是用移动终端话筒对准PC扬声器,录音开始数秒后,APP客户端即可自动识别当前视频,点击进行播放,实现视频的跨屏体验。

腾讯公司的QQ浏览器4.3版内含“跨屏穿越”和“微收藏”功能,用户可一键将网页发送至其他终端,打破了必须使用数据线及同一WiFi环境的限制。

而小米科技也在积极布局四屏。据悉,小米科技计划推出电视,希望把米聊、MIUI及互联网营销复制到电视端,让用户使用同一账号玩转小米科技推出的各类产品。

另外,联想已经从硬件层面进行了全部布局,而联想的“PC+战略”也将打通四屏,让用户获得更好的使用体验。

跨屏营销利于盈利

“给乐视投广告,不仅能让广告同时出现在桌面互联网、手机、平板电脑上,还能出现在电视上。这不仅能减少广告主的费用支出,更能增加企业曝光率,提升品牌效应。”乐视网联席首席技术官袁斌认为。

据了解,目前,乐视移动客户端除了拥有基于视频播放平台的乐视影视,还有基于互动类的“大咔”和垂直类的“看音乐”、“看球”客户端,近期还将推出UGC视频拍摄产品以及动漫客户端等。

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示,对广告主来说,在移动端,更多的技术含量体现在位置服务、精准投放等方面,一些传统的营销模式在多屏时代反而会焕发出更多的活力。比如在互动营销领域,优酷土豆已开始尝试通过手机端向用户征集视频,针对他们上传的地区,进行地图分布和数据分析等。而未来则有可能探索更为细致的整合营销,比如用户在地铁上看到一则洗发水广告时,会同时告诉用户附近哪家便利店正在打折。“给消费者的信息是没有延迟的,他们下了地铁就能去买”。

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来源:新浪科技   编 辑:王熙
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