银联继续发力抢占移动支付市场。

7月18日，银联宣布在京东商城推出一款手机支付刷卡器产品“卡乐付”，售价188元。此前，拉卡拉、乐刷、钱袋宝、盒子支付等第三方支付机构均已推出类似的手机刷卡器产品。

至此，中国银联已布局移动支付的两大领域：近场支付和远程支付。

6月，银联才与中国移动联手推出NFC手机支付平台，已接入八家银行。7月，银联又推出手机刷卡器，这表明移动支付究竟哪种模式更为主流，银联也在犹疑。

移动支付正成为银行、银联和第三方支付公司、移动运营商等竞争白热化的重要新兴领域，在传统银行卡支付上处于“垄断”地位的银联能否再次赢得移动支付霸主地位，尚存变数。

多方下注

“并不是我们对NFC没有信心，只是多一种产品来推广移动支付，谁也不知道到底哪种产品才能最终俘获用户的心。”银联移动支付部首席产品架构师蔡学镛对记者解释称。

“卡乐付”是将手机与银行卡相连接的移动支付硬件产品，相当于一个随身携带的移动POS机，提供银行卡转账、信用卡还款、便民缴费、购物商城、景点门票、游戏充值、商旅预订等多种远程支付服务。在手机上安装指定客户端后，通过耳机接口插入该产品，在其刷卡槽上刷卡即可支付。目前，该产品支持ISO和Android操作系统，包括苹果、三星等品牌的主要机型。

京东首席营销官蓝烨说：“截至6月24日，京东移动客户端用户激活量突破6000万，6月京东无线业务每日活跃用户数环比5月增长超过50%，与去年同期相比用户激活总量增长近400%。截至2013年6月底，银联手机支付在京东移动客户端上月均交易量，较2012年年初已经增长一倍。”

而就在6月9日，中国银联和中国移动一起宣布共同推出一个开放的NFC平台，银行、商户都可以自由接入这个平台，用户通过移动的无接触式移动支付产品“手机钱包”业务，就可以刷手机进行小额现金支付。

目前合作的银行包括：中国银行、上海银行、北京银行、光大银行、中信银行、民生银行、广发证券和浦东发展银行。

与京东合作并非首例，银联近年陆续与各大电商合作抢夺移动端用户。京东、凡客诚品、苏宁易购、1号店等电商在近期接连与银联合作推出赠送话费、礼品卡、代金券、返还现金等形式促销活动，激励用户在移动客户端完成交易并使用银联在线支付。

艾瑞咨询的统计数据显示，2013年第一季度，中国第三方移动支付(包括短信支付、近场支付和移动互联网支付)中，中国银联的市场份额约为6.4%，排在国内第三位，前两位分别为支付宝和联动优势。就移动互联网支付市场来看，银联占据的份额为8.3%，仅次于支付宝(占比67.6%)。

银联、银行争夺市场

作为手机刷卡器行业的后来者，银联进入该市场已落后两年。如何与先行者竞争，蔡学镛称，特色功能将是其后发优势。

例如在操作上，有银行发行的银联卡均可刷卡，客户端无需绑定卡片和注册用户；“超级转账”功能支持所有全国性银行和绝大部分区域性银行实时转账，并且推广期间免收手续费的优惠；“全国交罚”功能则可帮助车主随时随地查询交通违法记录和缴纳罚款，覆盖30多个省(市)。

但是，以招商银行手机银行为例，其两年内手机转账汇款也免收手续费。卡乐付的特色功能与其它的手机刷卡器产品并无太大差异。