通信世界网讯(CWW) 优酷土豆发挥UGC优势打造“主题季”营销

5月29日，奥利奥“亲子一刻”系列微电影之《摇滚童年》，在优酷土豆平台强势启动，为奥利奥与优酷“成长季”合作进行预热。这也是继百事牵手“回家季”、宝洁乐活合作“榜样季”、可爱多冠名“恋爱季”后，知名品牌广告主本年度第四次携手优酷进行大型主题季营销活动。

UGC内容优势明显

 自2010年7月优酷率先推出主题季“恋爱季”后，多家视频网站陆续跟进。但称得上成功的只有优酷，究其根本原因，在于其背后有深厚的UGC文化做支撑。

UGC（User Generated Content），是竞争激烈的视频行业进行内容差异化建设的重要组成部分。与依靠资金投入就能获得的版权内容相比，UGC门槛更高，对用户的要求也更为全面。历数视频行业，只有最早的先驱优酷和土豆网，堪称真正拥有UGC的DNA。

倡导“每个人都是生活的导演”的土豆网，是国内最早大力发展UGC的视频网站。 由土豆网打造，旨在鼓励原创、扶植原创视频作者的“土豆映像节”经过5年的沉淀，已经成为原创影像界的“圣丹斯”。2013年“土豆映像节”将于6月8日在水关长城探戈坞盛大启动，迄今为止已经吸引多达18000部原创作品参赛，影响力可见一斑。

优酷作为“主流、大气、励志；实现梦想”的媒体平台，哪里有热点，哪里就有拍客。在数字化、碎片化的时代，每个人都可以拿起手中的设备，用视频的方式记录下想要留住的时刻。“优酷拍客”APP的普及，更是让视频拍摄和上传变得简单、便捷。日益壮大的优酷拍客团体，源源不断地生产着海量内容。据了解，目前仅在优酷平台，每天就有近15万个UGC视频被上传。

品牌营销与UGC强强结合

强大的UGC储备，使得基于UGC的内容营销成为可能。优酷土豆通过先进的大数据分析系统，不仅对UGC内容进行分类归纳，还对上传UGC的用户进行人群素描，并在此基础上进行关键词匹配，从而让营销变得更为精准。通过对后台数据的深度挖掘，优酷土豆内容营销团队发现，用户每天上传的15万UGC视频中，有大量内容是与“亲子”相关的。这与奥利奥在近期启动的全国性社会行动“扭开亲子一刻”活动完美契合。

奥利奥“扭开亲子一刻”是这样一个活动，它携手国际知名导演冯小刚，向全中国家庭发出邀请，号召大家上传属于自己独一无二的亲子一刻，最打动冯小刚导演的亲子故事还会成为《奥利奥-亲子中国》微电影的故事原型，激发更多亲子时刻，简而言之，“你的故事，我来拍”。奥利奥通过优酷土豆这个最大的UGC平台，向社会征集亲子时刻，并将从中最终筛选出冯小刚微电影的故事蓝本。活动即将火热展开，究竟品牌营销与UGC的强强结合会碰撞出什么样的火花，值得业界期待。

主流媒体平台价值凸显

在优酷土豆的“主题季”营销金字塔体系中，庞大的UGC内容库是坚固的基石。在海量的UGC视频中，与主题契合度高的部分UGC，经过内容团队编辑加工，成为“种子视频”在专区页面加以呈现。同时，优酷土豆强大的创意团队会结合“主题季”内涵，为品牌量身定制系列病毒视频或微电影。据悉，曾经一手将伊利“平凡人的奥林匹克”系列微电影打造成经典案例的原创视频团队，此次将继续操刀，为奥利奥“亲子一刻”定制多部系列微电影，预计在六一儿童节、父亲节、中秋节、暑假、开学前等重要节日陆续上线。