由运营商电信业务消费行为数据和互联网社交用户行为数据构成的互联网行为数据，可以称之为宏数据，是成为社交广告运营商的基础数据。
3.集团客户市场是运营商社交广告的首要细分市场
把服务集团客户作为运营商社交广告运营的首要市场，是考虑到集团客户本身的信息化业务需求，也是考虑到运营商在集团客户业务销售中的体制和资源优势的结果。
2010年的中小企业信息化需求统计报告显示，45.1%的企业把投资营销市场作为自身信息化的首选。运营商自身在向信息专家转型的过程中，自然需要解决集团客户最迫切的需求，而广告作为关键的营销服务内容，如果运营商能够通过社交广告解决集团客户更好地扩大销售市场的问题，再辅以运营商自身庞大的线下业务推广能力，就容易形成区别于互联网厂商的竞争优势。
4.建设统一运营的广告平台。
统一的广告平台在此主要是指一个具备统一的广告资源管理、用户数据管理和开放的与第三方合作的广告分发网络管理功能的平台。
统一的平台可以实现资源的有效聚合、并降低整个广告体系的运营和管理成本。当然，统一的广告平台也是解决目前运营商自身业务系统分散独立的最佳解决方案。
总而言之，互联网广告业务有可能成为运营商在移动互联网时代利润增长的重要源泉之一，也将是运营商与互联网厂商竞争的焦点领域，作为嫁接商家和用户的商业交易的最重要的信息生产领域，对于运营商来说，尽早把广告业务列为进入移动互联网的关键战略业务，是关乎基业长青的核心问题。
