第三阶段：彰显身份者
现象：头等舱里人手一个iPhone，明星发布微博用的几乎都是iPhone或iPad。
品牌经营特点：身份营销。拍卖由包括美国前总统克林顿、“股神”巴菲特在内的明星亲笔签名iPod，把善款捐献给慈善组织；奥巴马把一个存有伊丽莎白二世访美照片和录像的iPod送给女王。把产品同更加多元、价值含量更高的元素关联起来，使得苹果从一个时尚品牌，逐渐提升为象征身份的高端品牌，甚至是奢侈品。
最后，进一步对品牌金字塔物质和精神层面进行解读，苹果的成功可以总结为品牌经营哲学的四个规则。
规则一：物质层面是基础，一定要有特色鲜明、卖点清晰的产品为用户提供良好的使用价值。即注重用户体验设计极致产品。
规则二：精神层面是上层建筑，价值认同是品牌竞争的关键力量，即品牌基因的力量足以颠覆跨行业竞争的障碍。
规则三：物质与精神需相辅相成，运营紧随定位，品牌基因与各项驱动力相互渗透、相互支撑。即产品中不断追求完美，广告中体现特立独行。
规则四：“微创新”成为新经济时代品牌成功的决定性因素，只有关注每一处微小，才能成就革命性的品牌。
