设计外形独特的产品：要让产品处在“科学与艺术的交汇口”。为了与众不同， iMac采用塑料外壳，并且有多种颜色；iPod外形像一叠瘦长、扁平的卡片，颠覆了传统的电子市场；iPhone采用触摸屏技术，整个手机只有一个按钮，iPhone 4是全球最薄的智能手机。
精神层面：唤醒用户内心梦想的营销方式处处体现其特立独行的极致理念
1.神秘元素：故事性广告
神秘感、非理性、神化是宗教式营销不可缺少的元素。Macintosh的广告《1984》是一个“美女拯救受苦大众”的故事，整个广告没有出现电脑的画面，但充满了神秘感，人人都在热议，时刻关注着Macintosh到底是个什么东西，达到了最好的传播效果。
2.明星效应：言传身教
言传身教是必要的传播渠道。乔布斯本人的秀场——Macbook Air发布会上，乔布斯把这款笔记本电脑放到信封里，证明它是“世界上最薄的笔记本”；各路明星的争宠：电视上曾经出现过贝克汉姆身挎iPod轻步而行的画面；以风尚著称的女星格温尼斯·帕特洛因对iPod的热爱为儿子起名为“苹果”。
3.心理归属：营造生活方式
唤醒用户内心深处的梦想，营造人人向往的生活方式是有效的营销模式。iPod的广告中，有很多快乐的人跳来跳去，背景色彩斑斓，营造出一种活力四射、追求时尚的生活方式；iMac广告以爱因斯坦、甘地、拳王阿里、理查·布兰森、约翰·蓝侬和小野洋子等不同领域的“创意天才”为主角，暗示用户选择苹果就可以像天才们一样不同凡“想”。
不同发展阶段尽显品牌经营理念
此外，从苹果的用户发展阶段也可以看出其“酿造完美果实、唤醒用户梦想”的品牌经营理念。苹果的用户发展经历了电子产品发烧友、跟风者、彰显身份者三个阶段。
第一阶段：电子产品发烧友
现象：苹果产品吸引众多“果粉”
品牌经营特点：产品营销。虽然苹果是手机行业的跨行业竞争者，但苹果产品历来以精品闻名于业界，已经像基因一样深入粉丝们的大脑，引来无数追捧者。“苹果的目标是制造世界上最优秀的产品，而不是成为全球最大或最富有的公司。”乔布斯曾表示。
第二阶段：跟风者
现象：这部分用户喜欢追求时尚新鲜的事物，容易受外界影响，苹果产品时尚的形象、媒体的炒作是吸引他们的原因。
品牌经营特点：口碑营销。制造谈资——苹果的年度大会跟国际消费电子展同时举办，吸引了无数眼球。在新产品发布前，所有信息严格保密，为人们留下无限遐想空间；病毒营销——随着互联网的飞速发展，媒体及电子产品发烧友对苹果产品的热议吸引了越来多的消费者，苹果给用户带来的惊喜像病毒一样开始传播给更多的人。
