一、简述微博的发展历程
2007年5月，校内网起家的王兴建立了饭否网，开启中国的微博时代，在至今四年的时间内，我国微博发展经历了引入期、沉寂期和成长期等三个阶段。从图中可以看出从2009年2月开始，国内微博焕发出新的活力。大量微博网站相继上线，用户规模激增，微博成为我国互联网发展的新的热点，2009年8月，新浪微博上线，并迅速成长为中国最具影响力的微博。
图：我国微博发展历程
有报告指出，截止到2010年，不仅搜狐、腾讯、网易等门户网站相继推出微博，新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家媒体网站也相继推出微博。
很多知名网友的主要活动阵地向微博转移，截止2010年10月，中国的微博服务的访问量用户规模达到12521.7万人，活跃注册用户数突破6500万个。该报告的负责人、上海交大人文艺术研究院副院长谢耕耘分析，一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14各月。从以上例子可以看出微博的发展是十分迅猛的，有学者形象的形容为“井喷式”的发展。
二、 从微博自身的特点分析
1、 传播主体的多元化与平民化：传播主体的多元化是微博客新闻传播的新特点之一。综合了博客、即时通信、手机传播优势的微博客凭借其互动性强、使用门槛低，同时由于微博客使用者众多，比传统新闻机构有更大的地域覆盖，并且可以随时随地发布，促进了新闻传播主体的平民化，尤其在报道突发新闻发面有更强的优势。
2、 传播内容的多元化、碎片化：传播的内容丰富多元，传播的方式更加的多元，可通过图片、视频、音乐、文字等等形式。
3、 传播方式分众到大众的分级化：新浪微博作为一种“自媒体”，呈现出传播阶段和模式的多极化：第一级的传播只是微博用户的一句唠叨，只有关注他的一小部分人能收到，用户也只能收到他所定制的消息，它实现了个别碎片化文本指向性传播的最大化，呈现出一种理想的分众传播状态。
4、 受众接受信息的主动化：受众可以通过新浪微博的follow 功能，选择自己感兴趣的内容进行定制，可以对自己关注的话题进行针对性地跟踪，出现在页面上的只有自己选择的信息，不会“被接受”任何信息。
5、 传播效果的实时反馈：由于微博即时性强、互动便捷、传播范围广又具针对性，使新闻传播的效率大大提高，传播效果显著。当受众在第一时间内收到感兴趣的内容时，可以加上自己对信息的认知、情感以及评论等，马上转发给关注他的人或者新闻的发布者。
其微博的这些特点使得他不像传统的博客那样需要博主的精心维护，在这个时间既是金钱的时代其更加符合当代消费者的通信习惯。
三、运用PESTEL模型从外部宏观环境分析
