微博的迅猛发展与社会的大环境有密切的联系，因此我采用PESTEL分析模型（又称大环境分析）来进行微博宏观环境的分析。
1、 政治因素：我国政治长期处于稳定状态，平民参与政治的热情提高，同时官员腐败问题依旧较为严重，因此更多、更快的政情发布渠道的建设显得更加重要，特别是能够使大众积极参与方便参与的渠道建设。
“十二五”规划的启动为发展新一代信息技术提供了政策支持，但同时政府因素也是微博成长的重大变量，微博的安全性、个人信息安全保护、植入性广告等问题的相继出现也需要政府相关部门监督与引导。
2、 经济因素：中国GDP以每年8%以上的速度发展，中国GDP以跃居世界第二位。
互联网的发展使得虚拟经营，电子商务等基于IT技术的商业逐渐成熟，人人网、新浪网、阿里巴巴等网站相继上市，使其商业模式与盈利模式日趋成熟。
3、 社会因素：现代城市生活工作节奏都在加快，信息爆炸性增长，客观上导致人际交往的表层化、快捷化。因此，越来越多的人需要有机会表达情绪，分享感受，传递信息。
4、 技术因素：互联网和移动通信技术发展迅速，云计算、物联网、智能电网、智慧地球等信息技术和应用方兴未艾。2009 年，全国移动电话用户净增10613.8 万户，达到74738.4万户。2009 年是移动电话用户增长最多的一年，其中3 月份净增移动电话用户1055.1 万户，刷新单月增长纪录。移动电话普及率达到56.3 部/百人，比上年底提高7.8 部/百人。而随着2009 年中国3G 正式商用，中国手机上网用户数量呈井喷式增长，截至2009 年12 月，手机网民规模2.33 亿，占网民总体的60.8%。其中只用手机上网，而不用计算机上网的手机民为3070 万，占8%。这一数据还在迅速增长中。
5、 环境因素：我国由于经济发展迅速使得环境压力增加，迫切需要保护环境，保护资源，办公信息化可在一定程度上减轻环境的压力，因此被倡导与实施。
6、 法律因素：我国现存有《互联网信息服务管理办法》、《电信业务经营许可管理办法》、《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》、《中华人民共和国电信条例》等相关法律条例，并且我国在有关IT行业的法律也正在逐步健全。
通过PESTEL模型分析可以看出其微博发展的外部宏观环境极大地促进了微博的推出以及推广，其也是微博可以迅猛发展的一大重要因素。
四、从目标人群特征分析
上述微博的非正式的迷你型博客的多种特性，使得用户可以通过PC、手机等各种可连接网络的终端进行访问并组建个人社区。有学者研究通过其微博的特征，总结出对于有重大吸引力的目标人群，其总结有以下几种人群及其特点：
1、 精英群体：该类人群其学历、收入都较高，是传统媒体的重要发言权的掌控者，所以微博的新兴媒体的出现对于他们有较大的诱惑，是微博数量增多的一大动力。
