和乔布斯与奥巴马进餐不同的是，蒂姆·库克把视野拓展向更大的市场，毕竟除了美国市场之后，全球市场才是苹果的最终落脚点。近日，库克在中国北京现身，并频频拜会相关政要高层，目的也渐渐显露。那就是中国市场在苹果心目中的地位渐渐开始彰显。此前人们还在揣测库克来到北京的目的是什么，本以为是和运营商接洽，对iPhone等系列产品的布局进行会晤，但是随后的报道让我们看到库克的意高存远。如果是和运营商接洽或许库克就不来了，派一个其他领导人也就足够了，但是和政要的会见，库克是必须到场的。
彭博社报道，中国国务院副总理李克强日前会见了来华访问的苹果公司CEO蒂姆·库克。报道称，李克强与库克进行了一次“重大的会晤”。中广网消息称，李克强说，当前，全球科技和产业正孕育新突破，世界经济要实现健康复苏和强劲、可持续、平衡增长，需要新技术、新产业的发展和成长。中国政府坚持把科技进步作为推动科学发展、加快转变经济发展方式的重要支撑，着力增强创新能力，注重培育发展战略性新兴产业，加快建设创新型国家。 李克强指出，经贸合作是中美建设相互尊重、互利共赢合作伙伴关系的重要基石。中国转方式、扩内需、科技创新都是在扩大开放条件下进行的。中国将依法为中外资等各类企业平等竞争创造良好环境，加强知识产权保护。希望包括苹果公司在内的跨国企业拓展与中方合作，在推动产业转移中积极参与中西部地区发展，加强人文关怀，共同分享机遇。
库克表示将与中方深化全方位合作，依法诚信经营。此举蕴含这两个揣测。其一是苹果和深圳唯冠的iPad商标权问题还没有尘埃落地，库克此举是不是蕴含着什么深层次的内涵？其二是苹果在中国面临着一些问题，被中国作家联合起诉，代工企业存在着极多的污染和“毒苹果”质疑等等，那么库克此次拜会中国政要是不是也在寻求着一定的“庇护”？之前，库克还与北京市市长郭金龙进行了会谈。据悉，中国是库克担任首席执行官后访问的第一个国家。事实上，中国已经是仅次于美国市场的苹果产品的第二大市场，库克重视中国市场也是非常必要的。
如今苹果的市值不断创新高，市场表现力也非常强悍。不过非常有意思的是，在市场普遍看好苹果发展的时候，库克却抛售11万股股票套现6400万美元。库克此前曾于3月12日以每股550.16美元的价格售出20178股苹果股票，套现约1100万美元。目前，苹果市值约为5729亿美元，市盈率约为17倍，市销率约为5.1倍，过去5年间的年均利润增长率为64.6%。
对于中国市场，苹果之前的态度是漠视和傲慢的。这次库克来到中国市场，是不是也是一种新姿态，希望缓解此前苹果的傲慢态度。和乔布斯不同的是，库克希望打造一种新的苹果形象。他积极的奔走，打造更开放的苹果公司形象。除了不久前打破苹果公司十数年不分红的状态外，库克到中国后，特意走访了北京的苹果零售店，这是苹果历史上的第一次。这和乔布斯是不同的，之前乔布斯从不提中国市场，而库克亲自来到中国市场，而且在其财报说明会上，也都提到了中国市场的重要性。库克曾言，2011年，苹果在大中华区销售额达到了130亿美元。库克还宣称，到2015年，全球移动设备的持有量将达到10亿部，而中国和巴西将独占其中的25%。
市场还有消息称，除了和中国官方的高层会晤外，也会与中国电信、中国联通两家运营商高层见面，商讨下一步战略合作。市场还有臆测是，库克此举也有意化解和深圳唯冠的iPad商标权纠纷。或许不久之后，我们也就能听到相关消息了，和解无疑是最好的结局。无论如何，库克能够重视中国市场，也是看到了中国市场给苹果带来的利润是非常丰厚的，我们在欢迎苹果这种姿态的时候，也期望苹果的新产品能够第一时间同步在中国市场发布，此外，就是苹果公司能够重视中国市场代工企业问题，不要仅仅把丰厚的利润带走，而留下诸多的污染和遗留问题，苹果应该肩负起一个优秀企业应该承担的责任。
