2012年3月23日在由徐立功监制、曹瑞原执导，归亚蕾、曾江、霍思燕、蓝正龙、张孝全、蒋梦婕、李沁、杨洋等明星联袂出演的《饮食男女2012》首映当日，出品方太合环球影业、唐盟国际、与100TV高层领导共同出席了首映礼，并联合签署了新媒体无线网络营销战略合作协议，宣布三方达成紧密战略合作关系，表达了对探索全新业务模式的信心。
100TV此次除为《饮食男女2012》提供整体的新媒体营销推广之外，更借助在移动终端领域的传统优势，在中国电信天翼视讯进行了移动终端的同步首映，这在国内尚属首次。同时，透过100TV内容分销平台，《饮食男女2012》一片也将同步登录中国移动手机官网及客户端、中国联通手机电视及通过CRI手机电视同步首映。
在首映观影会上，100TV创始人兼CEO刘述尧对100TV与太合环球影业的合作前景有着很高的预期“《饮食男女2012》的内涵在于透过”素食“隐喻一段跨越五十年的纯净爱情，可以让观众慢慢品尝、值得回味的爱情故事。片中优美的环境，很容易让我们置身其中，联想到自己所处的社会环境和生活状态，拉近与观众的距离很容易与观众产生共鸣。通过100TV高清播放器这一新媒体营销平台， 100TV将根据影片的自身特点量身订制一套基于无线互联网的整体营销方案。影片与100TV新媒体营销平台的完美融合，才使的我们这次的合作一蹴而就。100TV将会拓宽移动互联网营销模式和更多的中国电影与国际电影携手，手机平台的用户将会看到更多多元化、国际化、内容丰富的视频资源。”
100TV是中国领先的手机视频整合服务提供商，一直以来致力于手机移动付费视频业务，旗下定位于中高端智能机的“100TV高清播放器”虽然仅上线不足5个月，凭借领先的解码核心及视频分享、手势操作等功能，在同类软件中脱颖而出，受到了用户的热捧。据悉，基于该款播放器平台的基础上，100TV为电影出品方提供了“手机付费增值”、“版权代理”、“无线网络营销”、“手机官网”、“抢票活动”等一整套综合服务，增加了“app”、“微博”、“植入广告”等新媒体营销手段。
据了解，经过100TV前期对影片的推广，《饮食男女2012》上映前，其预告宣传片在手机电视平台的点击率已经超过了千万次，覆盖了以iphone、三星、HTC等高端智能手机为主体的用户，同时也吸引了一大批的手机用户走进影院或者通过100TV高清播放器在手机上观看此片。“这种基于移动互联网的新媒体营销模式将成为中国电影行业探索影片盈利新模式一次重要合作。”太合传媒副总裁张路表示。
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