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微营销+微服务:社交媒体下的运营商客户管理
http://www.cww.net.cn 2012年2月13日 09:46
微服务:主动、互动、联动 在社会化媒体中,受众变得碎片化,运营商必须建立一个完善、及时的客户服务体系以及快速响应的服务机制,以迅速满足客户需求。 首先,做好微客服。微客服是社会媒体趋势下,运营商必须重视的一个渠道。运营商要建立自己的官方客服博客,指点专属的客服部门归属管理,建立微客户团队,以主动、互动、联动为原则,实施专属的微客服服务处理机制和传播机制,通过微博实施客服工作,介入网络用户的消费生活,通过碎片化的时间差和间接的信息传递,让客服人员与用户的沟通变得温和、自然、有效。 其次,做好微互动。微博信息传播模式就像一个石子投入平静的湖面,涟漪会不断扩散。不管多么细小、不起眼的信息,都有可能通过感同身受或感兴趣的用户放大。这就决定了运营商微博客服的大多数主动信息需要有互动性,用户可参与、可传播。运营商可开展微活动营销、植入式广告、客户服务、品牌宣传,结合运营商产品与服务的特点及社会事件新趋势,在微博发起相关线上线下活动,如有奖征集、微调查、微受理、微公益活动等,通过微互动提升用户感知。 再次,做好微联动。运营商要以官方微博为核心,其微客服与员工、下属机构、合作联盟客户建立微联动机制,共同维系好客户的微投诉、微咨询、微信息等客户服务工作,拓展微服务联盟资源,使“微声音”成为“微动力”,辐射影响更多的客户及群体。 [1] [2]
来源:通信世界网-通信世界周刊 作 者:特约撰稿人 周海华编 辑:高娟 联系电话:010-67110006-853
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