经过两年准备，苹果iPhone5近期在美国旧金山全球首发。此前认为受到苹果公司CEO库克的重视，中国区或将在首批上市地之列，但是，这一愿景仍然落空。已经走过5年的iPhone曾改变了整个手机产业，这一次没有乔布斯的苹果是否还能再次谱写“传奇”？为了趁热打铁，苹果于9月14日开始接受iPhone5的官方预订，并在21日正式出售。除了iPhone5以外，应用于苹果iPhone、iPod、iPad的iOS6操作系统也同时亮相。苹果发布之时，向来也是 “果粉”们的不眠之夜，但是何时能在内地买到iPhone5行货仍不确定。苹果公司的多名经销商在接受咨询时也三缄其口，表示内地上市的时间仍然以苹果官网公布的信息为准。
之所以每次内地“果粉”都要饱受等待之苦，主要原因在于苹果在供货量方面面临的挑战。供应链方面的消息显示，8月底iPhone5已进入大规模备货阶段，截至8月25日，iPhone5备货300万部，截至9月5日备货800万部，预计后续几个月将维持在1200万~1500万部/月。但是，这似乎并不是最主要的原因。苹果公司已经不再仅仅靠硬件盈利，变得更加重视软件和内容的前景和收益，而中国恰恰不太重视版权和内容，付费用户比例也很小。这一战略思维的根本不同，导致了苹果对中国市场的不够重视。此外，销售渠道的复杂性也是导致苹果产品不愿在中国内地首发的原因之一。iPhone5在价格上与iPhone4S相差并不大。不过，参数方面却有了较大的提升，iPhone5手机屏幕采用了4.0英寸的OLED显示屏、搭载主频1.2GHz的双核A6处理器，RAM容量也从512MB升级到1GB。除了上面所述的外观、硬件和系统方面的革新之外，这款手机还增加了其他多项特色功能。
围城？
这是苹果前CEO乔布斯去世后的首次重大产品发布，在受到更多关注的同时，也是一次极大的挑战。截至今年6月底的第三财季，苹果营收和净利润分别为350.23亿美元和88亿美元，同比增长22%和20.5%。不仅仅是营收方面，占据苹果公司约70%利润的iPhone销量也不及分析师的预期。数据显示，苹果第三财季iPhone销量达到2600万部，比今年第二财季的3510万部销量，环比下滑了25.93%；而且这一数据也不及此前分析师预计的2800万部至3200万部。上述数据出炉后，当天苹果股价跌4.32%，报收574.97美元。对此，苹果公司CEO库克解释，苹果iPhone手机销量低于预期，是受严峻的经济形势影响。
事实上，iPhone5此时发布，还面临其他多方面竞争。IDC报告显示，第二季度全球范围内，三星智能机出货量为5020万部，市场份额为32.6%；苹果出货量为2600万部，市场份额为16.9%。在第一季度被三星反超后，苹果和三星在销量上的差距被再次拉大。因此，在iPhone5发布期间，国外调研公司分析称，与三星、摩托罗拉移动、诺基亚等竞争对手每年推出十几款新品不同，苹果只有一款产品，iPhone是一款决定苹果公司生死存亡的产品。但这一说法能否被验证却是一个谜题。苹果开启了一个智能手机的时代，但是现在手机品牌在硬件上的差距正在缩小，用户的需求正在被不断释放，某一款产品很难完全满足。苹果也在做一些细节上的转型，由硬件厂商向平台服务商转型，这才是它的核心优势，虽然外界对iPhone5的期待很高，但是它的走势并不等于苹果公司。
苹果必须寻找一款长期维持营收增长的产品，并使其年度营收增长率维持在15%以上。但维持这样的增长率将越来越困难，库克也更加需要推出像iTV这样的全新产品来巩固自己的地位。
创新贼？
历史的纪录总会在人们的不经意之中被改写和超越。3月的第一天，在全球拥有着无数“果粉”的苹果公司市值首次超过5000亿美元大关，抵至5106亿美元。这一全新的历史结果不仅巩固了苹果作为全球市值最大企业的王者地位，同时也使其达到了自上一次经济衰退以来任何公司都未曾触及的高度。
