近日，淘宝联盟公告称由于部分淘宝客在宣传上夸大现金返利金额、恶意延长返利账期、故意设限不返利等方式，联盟不再支持购物返现金给会员的淘宝客模式，只支持采取返积分、实物、优惠券、购物券等非现金方式返利的淘宝客模式，新规则2013年1月1日起实行。
淘宝联盟进一步威胁称，新规则执行之日后仍未完成调整的淘宝客，淘宝联盟将不再与其继续合作。
返利网生存模式受挑战
有专业人士认为，淘宝一旦严禁返利网直接返现，将有可能斩断返利网的生存模式。
电子商务观察员鲁振旺认为此举一批返利网站将死掉，“返利模式、社会化模式都有冲击，淘宝在为自身的社会化模式转型做筹划，又要死一批网站了。”
其实淘宝联盟“封杀”返利网并非是一时之举，甚至早有先兆。今年5月份，淘宝联盟就禁止淘宝客使用API接口进行商品搜索，当时有分析认为淘宝联盟主要针对的是返利网，并认为禁止淘宝客使用搜索是在为一淘网比价服务抢占用户。
淘宝联盟停止返现的通告也受到不少站长的质疑，甚至认为淘宝联盟此举是为了推自家一淘网，认为“新规则是在为一淘网开路”。淘宝联盟不得不在自己官方微博做出解释：淘宝客的佣金结算依然是现金，新规则对一淘和外部淘宝客政策一致，涉及所有外部合作返利站（含一淘和外部大型返利站，如51返利）；美丽说、蘑菇街不会受到影响。
对淘宝联盟做出的解释，站长们并没有觉得轻松。甚至有人表示，虽然解释了，但大家还是惊出一生冷汗，明白了自己一直被别人捏在手里。人为刀俎，我为鱼肉。
淘宝联盟是做出澄清了，问题是，如果只是返集分宝，返利网跟一淘网相比又有什么优势可言呢？返利网的生存模式依然受到严峻考验。
