无论是传统企业还是电商，双方都已经意识到了两种模式之间迟早将有一战。这也是为什么向来沉稳的苏宁愿意“舍得一身剐”来趟互联网口水战这趟浑水，刘强东又为什么打肿脸充胖子要和苏宁易购拼3C。电商要争夺的是传统渠道的用户，而传统企业要做的，是赶快跟上节奏建好渠道在互联网圈地。电商在革传统企业的命，传统企业在革自己的命。无论谁胜，都是电子商务行业的胜利。
揠苗助长未可知
易凯资本CEO王冉认为，“双十一”在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，未必真能带来多大的实际增量。此外，“双十一”进一步强化中国消费者单一维度唯价格是从的陋习，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。
王冉的质疑缺乏数据支持，目前也无法找到天猫的季度数据来反驳或者证明这一观点。从日常消费经验看，商家促销一方面是可以让买家原有的消费需求释放出来，另一方面也可通过低价、消费氛围等因素刺激创造消费者的需求。因此，就笔者从周围人群的观察看，“双十一”应该确实创造了一部分的实际增量。
而“纵容用户唯价格是从”一说可能有点错置了因果关系，价格永远是由市场供求关系决定的。促销能够成为商家百试不爽的商业手段，必定是因其能够带来经济利益。从笔者跟几位商家的交流来看，双十一折扣尽管降低了毛利率，但商家仍旧有利可图。
