特别是CCTV通过体育、电影、财经、新闻、科教等节目类型对收视市场的锁定，更能体现权威性和高端化特点，是近年来CCTV影响力不断增长的重要源泉，并以此为契机逐步转向对互联网等新媒体受众的渗透，实现内容优势平台升级。
3、打造创新型发展示范平台
可持续的电视竞争力存在于不断创新的意识和能力之中。CCTV频道制改革使每一个频道都转换成为节目和机制的创新主体，节目研发、播前测评、播后评估等一系列符合节目生产规律的流程得以确立和运行，保证了节目创新的质量和效果;机制创新方面，进一步强化制片人在创新流程中的责任主体地位，并加强以频道为单位的整体策划和综合编排，使频道创新效果水到渠成、浑然一体。
2011年CCTV推行新的节目综合评估体系，以鼓励创新和固化优秀节目成果为主导方向，成为CCTV进一步打造创新型发展示范平台的新机制、新动力。CCTV频道制改革及节目综合评估优化等方面的制度安排和创新实践被全国各级电视台所参考和借鉴，示范效果不断增强。
4、打造高性价比广告营销平台
CCTV在广告市场的表现一向被看作经济发展的晴雨表，后金融危机时代国民经济持续向好，为广告市场注入无限活力。新媒介竞争格局中，CCTV以其多渠道全国覆盖优势、新媒体延伸优势、广告产品丰富及其创新优势、节目品质提升广告效果优势等，不但经得住来自互联网等新媒体广告分流的挑战，而且还能够通过整合以CNTV为代表的CCTV新媒体群广告资源，以满足广告客户愈发强烈的“一站式”购买和跨媒体营销的市场需求。
广告市场越细分，媒介资源越丰富，广告客户越看重媒体对市场的整合能力，同时越看重媒体对于广告投放的性价比(ROI)。CCTV作为全国性、跨媒体的权威传播平台，坚持性价比与整合营销并重，成为客户广告媒体策略乃至媒体营销战略中的必选或者首选。
5、打造大影响力国际传播平台
新媒体改变国际传播新格局，CCTV正致力于利用频道境外落地和互联网传播双重手段积极融入国际传播新格局，参与国际传播新秩序的建构。中国关注世界，世界更关注中国，CCTV成为这种双向关注的传媒通路。在观点、事件和时间串起的媒介过程中，影响力既源于广阔，更源于深度，品牌既源于积淀更源于开拓。CCTV国际传播平台建设逐步奠定其兼具大视野、大格局和大影响力的国际一流媒体地位。
三、CCTV：立足价值平台，走向世界舞台
技术和资本相结合，以一种近乎革命式的力量使传媒由有边界而失去边界、由单一中心而变换为泛中心、由权威告知而转向平行沟通，一点之高终被平台之大所取代。三网融合新趋势下，CCTV致力于既大又优的传媒价值平台建设，从传媒平台走向经济舞台，从国家平台走向世界舞台。
曾经“心有多大舞台就有多大”，舞台足够大的时候，追光灯下又聚焦“我的品牌我们的世界”。这种自信、这种底气、这种定力，是因为勇于付诸行动并坚守价值。愿那些借力传媒提升平台、寻找舞台并企望成为主角一众者，能够与CCTV共舞善舞，实现价值共创共享。
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