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联通CCTV2探索电视活动营销新模式
http://www.cww.net.cn   2011年7月6日 10:34    通信世界网    

近日,中国联通与CCTV2《第一时间》栏目在媒介推广方面的深度合作已卓见成效,作为合作亮点的“感动瞬间,精彩在沃” 图片看天下活动也吸引了大批3G手机用户的积极参与。此次电视互动活动植入了联通品牌与业务,创新了传统电视营销的模式,同时,也为中国联通搭建起与用户互动的良好平台。

《第一时间》是央视一档定位于“最快的报道、最新的资讯、最真诚的服务”的早间新闻资讯类服务栏目,一直以直播的方式与广大观众见面。联通在《第一时间》栏目开展的“感动瞬间,精彩在沃”图片看天下活动,鼓励观众“捕捉生活中有趣场景,揭示生活情趣”,第一时间任何地点拍下感动自己的精彩瞬间,第一时间上传沃门户专区,第一时间与电视观众分享,共同关注生活中的感人细节。无疑,栏目与活动对时间与空间的诉求十分相似,这也是联通选择《第一时间》的最主要原因。另外,用户照片的第一时间上传需要一个稳定高速的网络,而联通的3G技术恰好具备了这个优势能并能提供技术支持。

据悉,联通为《第一时间》栏目“感动瞬间,精彩在沃”活动的展开,特意在中国联通沃门户开设了“感动瞬间,精彩在沃”图片征集专区联通与央视栏目组每日甄选优秀稿件进行口播,每月抽取五名幸运获奖观众,由联通向其提供3G手机或者上网卡等实物以吸引用户持续参与。

据联通内部人士介绍,自活动开展以来,用户参与人数一直在增加,这些图片故事题材涉及社会生活的方方面面,“沃门户”其实已经成为了用户与国内主流媒体沟通交流的良好平台。

有联通内部人士透露,以推广品牌和业务为目的的“精彩在沃 图看天下”的电视活动只是其与CCTV2合作的一部分。今年,联通将与CCTV2建立一个全新的媒介推广合作模式,打破电视单向传播、用户被动接受的局面,突破传统电视活动的屏障,与用户建立紧密的联系。从3G技术与电视相结合、到建立用户与媒体互动平台,再到品牌业务植入式营销,这一切无疑是一次行业内媒介推广的创新,与此同时,联通也会因其便捷高效的3G技术、新颖时尚的“沃门户”等突出优势而被用户所认可。通信世界网

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编 辑:张翀    联系电话:010-67110006-884
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