如何成本减压，互联网视频企业各出奇招，例如自制剧。
以投代购
除了分销版权外，2011年以来，自制剧成为了视频网站分摊在版权成本上压力的一个途径。自制剧最大的优势就在于成本低、制作周期短，易植入广告。
据艾瑞不完全统计，2010年至少有8家视频企业共制作了35部剧集。在自制网络短剧中，其中令人最印象深刻的是优酷出品的短片网络电影《老男孩》。土豆网不甘示弱，推出了《欢迎爱光临》和《乌托邦办公室》等自制剧。而搜狐则表示，将在2011年推出10部左右自制剧。自制综艺节目方面，以酷6网最出风头，在今年2月，推出全自制娱乐频道“芭乐台”，其中“综艺七点档”一口气打造了4档综艺节目。
在自制剧投拍之外，国内也有视频企业将内容自主的重心先放在了正版影视内容的投资、发行上。如2010年，优朋普乐先后投资拍摄电影《80‘后》、《刀见笑》，今年4月，奇艺与以黑豹、唐朝、BEYOND乐队为核心阵容的全球巡回演唱会承办方百胜年代共同投资合拍青春摇滚电影《光辉岁月之再见理想》。
在投资拍摄下游的发行业务上，优朋普乐也初次试水，参与了电影《钢的琴》发行业务。这次“触电”优朋普乐受益匪浅：《钢的琴》在2011年上海国际电影节传媒大奖上囊括“最佳男演员”、“最佳女演员”、“最佳导演”“最佳影片”四项大奖，得到了影视制作行业的广泛关注和赞誉。最重要的是，《钢的琴》出品方表示，该片已通过网络版权、海外版权、票房收入等形式保证了成本收回以及盈利。
业内人分析，与非专业的自制剧模式相比，投资专业制作的电影最大的优势就是品质保证，专业的制作团队、专业的发行队伍和专业的演员，是影片上线、接触大市场的保证。
