3月底在北京怀柔举行的2010春季首都电视节目推介会上，25家视频网站成了剧集购买方最活跃的分子，抢去了“老大哥”电视台的风头，张纪中版《西游记》等电视剧甚至卖出了网络版权一集超过20万元的高价。
5月21日，一部热播的电视剧《手机》引来了新浪和搜狐两大门户网站的争抢，并引发了一起标的达到1120万元的诉讼纠纷。
有业内人士表示，进入2010年以来视频网站在对内容资源方面的竞争、在内容资源上的监管与维权，已经表明国内的新媒体视频行业进入了正版化时代。
今年初，摩根士丹利发布名为《内容为王，品牌为皇》的媒体分析报告中着重提到，随着3G互联网、互动电视的普及，中国内容为王的年代已经来临。“随着新媒体的加入，传播渠道不断增多，内容将成为最稀缺的资源。”而摩根士丹利董事总经理季卫东则表示，品牌媒体最重要的提价能力还将在日后竞争中体现出来。
凤凰新媒体CEO刘爽指出：现在的社会传输品牌越来越多元化，手机、户外大屏幕、包括公共汽车上的电视，种种渠道让用户可以低成本、甚至是免费地阅读大量的信息。你如果提供的只是同质化信息，收费就非常困难，但是如果能提供差异化的、稀缺的、优质的内容就非常难得。所以三网融合时代，真正优质的CP们将获得巨大的机会。
纵观国内互联网视频媒体，具有专业视频制作资源和生产能力的可以说是凤毛麟角，大部分还是处于购买内容资源再营销的阶段，这样就造成互联网视频媒体在内容上同质化严重，并在深层次上引发了网络视频媒体间在内容资源和用户群体上的激烈竞争。
作为具有广电背景的互联网视频媒体，总会沿袭一些传统的媒体化思路，在生产与制作网站自有的原创视频方面有得天独厚的优势。以凤凰网视频为例，目前其主要视频内容产品，包括“焦点直击”、“环球直播”、“凤凰网牛视”、“宽频人物谱”、“兵器谱”等等，都是媒体化编辑的视频节目；焦点话题、行业论坛、互动活动的网络直播与专访，甚至包括跨媒体栏目剧、向电视反向输送的网络原创节目等，更是凤凰网视频先锋性地引领了新媒体视频原创的潮流。
具备特质原创内容的视频网站不但可以轻松获得用户口碑、覆盖庞大的用户群体，同时也会被终端厂商和运营商所关注与结盟。从而将自身的营销平台拓展的更加多元化。
5月19日，苹果公司在其iPad产品上置入了凤凰网视频应用（ifengforiPad），发布仅2天时间便占据免费iPad应用程序排行榜榜首，超过了QQ和南都报系的应用终端下载。苹果中国的相关人士指出：苹果公司对其产品内的内容资源版权授权要求十分严格，“我们希望与苹果公司合作的伙伴们提供的都是具有特质原创的内容，这也是对内容提供商利益的保护”。
相信随着“三网融合”的推进，中国互联网版权环境的改善，正版化具有特质的稀缺内容将大行其道，成为视频网站突破行业混战的一柄利剑。