新闻出版总署公布的数字显示，中国网游去年出口营收2.3亿美元，同比增长111%。完美世界、盛大、九城等中国游戏公司正试图将产品输出海外，在东南亚之外开拓欧美、俄罗斯、巴西等市场。
另一面，国外新兴游戏商则紧盯中国蛋糕。上周，全球社交游戏巨头Zynga和《愤怒的小鸟》开发商Rovio先后进入中国。
一进一出之间有较大差异。Zynga、Rovio们借“轻娱乐”之名更易渗透休闲玩家的“碎片时间”，并有着腾讯开放平台、众多消费电子智能终端等强力渠道支持。而中国游戏业出海途中还需解决自营渠道建设、产品形态单一以及消费习惯、文化认同障碍等问题。
你进来，我出去
新闻出版总署官方统计数据显示，2010年，我国34家网游企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2.3亿美元，同比增长111%。相比2007年，营收已翻4倍。
目前国内网游海外输出最为领先的是完美世界。总裁竺琦(微博)透露，该公司2010年海外市场总收入约9700万美元，占中国网游出口近40%的份额。
更多追随者正走在路上。尽管海外市场目前只占盛大游戏营收较小比例，但盛大游戏CEO谭群钊认为，未来三年间，这一比例将提升至20%。
他说，上周三开始，该公司旗下MMORPG网游产品《龙之谷(专区 论坛)》开始在美国公测。盛大游戏公布的今年第一季财报显示，当季海外营收达到1020万美元，同比增长46%，已出口至49个国家和地区。
九城副总裁朴舜优也透露，他们的第一款自研产品《名将三国(微博)》也开始输出海外。
在传统的网游向中国授权之外，国外新兴轻娱乐游戏商也正加快其入华步伐。
上周，Zynga借助腾讯开放平台进入中国，并推出首款本地化游戏。这家目前全球最大的社交游戏公司，上月初已正式申请IPO，将融资10亿美元，目前估值达200亿美元。
“中国是互联网大国，绝对不能忽视。”Zynga中国总经理田行智在接受《第一财经日报》采访时连连强调中国社交游戏市场的巨大潜力。同时，中国市场也是其摆脱对Facebook过度依赖的选择。
为进入中国，Zynga已经花去一年多时间布局。去年5月，Zynga收购了中国一家社交游戏开发商，同时在北京成立中国办公室。田行智告诉本报，目前中国团队已超过百人，主要从事技术和产品研发。
仅隔两天，《愤怒的小鸟》开发商——芬兰Rovio宣布进入中国，已在中国设立赫尔辛基之外的首个分支机构。为讨好中国，今年9月它将推出以中秋节为主题的小鸟。
利益逻辑
罗仕证券分析师宁波表示，中国网游公司目前正享受着更多政策红利。由于国内政策仍不允许外资在华进行网游运营，国外业者只能选择向中国输出内容许可，中国业者在海外往往没有这样的烦恼，借助授权向下游运营的渗透，能获得更多收益。
竺琦向记者算了笔账。向国外代理商授权运营中国产游戏，在当地每产生100美元销售额，一般分到开发商的只有20美元。假如中国网游公司直接在海外开设全资子公司的话，这100美元的收入可全部收入囊中。
他透露，完美世界海外布局正全面向自营过渡，已在美国成立全资子公司，目前海外营收中自营率达60%。
