回顾全球互联网近期历程，2000年红了博客，2004年火了SNS，那么2007年到现在最流行的是什么？答案只有一个：twitter。这个结合了博客单向发布特点和SNS主动推送特点的产品，以简单得无法再简单的形式凭借几何级数增长的访问量迅速流行开来。短短140字，甚至不够写本文开头到现在这几句话，却引爆了上千万用户的热烈追捧。除了月独立用户访问量创下5000万的惊人数字以外，众多名人、组织的参与也为twitter增添不少光环，进一步刺激普通用户的疯狂跟随（follow）。观察twitter与传统博客和SNS的差异，其强大的API是吸引用户的重要因素之一。通过标准PC浏览器、独立客户端、手机WAP浏览器、手机短信或彩信、主流即时通信软件等等几乎所有能想到的网络接入方式都可以方便地更新和查看twitter信息。其中最具特色的莫过于手机等移动终端的大量应用使微型博客真正成为史上最具时效性的新闻发布媒体。
水土不服，舶来品难成气候
“你可以小看中国人的创造能力，但决不能小看中国人的仿造能力。”这句听起来让人有些无奈的评价却准确描述了国内的现状。拿来主义在复制成本极低的网络时代被无限扩大，微型博客当然也在被复制的行列中，众多国内微博网站随着twitter的发迹理所当然地争相圈地。对比早期开心网等SNS移植作品的成功，微博在嫁接中却遇到了瓶颈。这个在大洋彼岸所向披靡的网络新宠到了国内竟怎么都俘获不了大众的芳心，最多也就在小圈子里不温不火地自娱自乐。
究竟是什么阻碍了微博落地中国？虽然原因多种多样，但国内外用户使用习惯的巨大差异恐怕难辞其咎。记者在多次与国内某主要微博网站产品经理的交流中得知，由于尚未找到与运营商有效共赢的合作模式，国内微博无法实现短信推送功能，只能由用户主动登陆网站或使用API接受消息，这就导致微博的实时性大打折扣，成为与SNS大同小异的产品。而回顾国内SNS的成功案例，没有哪一家是靠“状态更新”这种与微博类似的纯信息共享赢得市场。点亮SNS前景的功臣叫“五分钟”。
“偷菜”旋风席卷市场
一年多以前恐怕没人会预料到这样一个结构简单、操作机械并依附于SNS的网页游戏会创造奇迹般的成功，微博未能做到的事，开心农场做到了。最早从好友买卖、抢车位等游戏开始崭露头角，直到“五分钟”团队制作的开心农场达到顶峰，网页游戏用其独有的方式为含蓄的国人提供了一种直白不足，温婉有余的交流途径。
“偷菜”与微博最本质的差别，在于它避免了“为写而写”这种在很多人看来有些过于张扬的交流方式，转而提供一个言之有物的话题，间接引导用户交流的欲望又不显突兀，从而很好地将用户聚合为一个交流压迫感较小的群体。某种意义上来讲，这甚至可以看作中国儒家中庸之道对现代社交的一次影响。
成功案例
本月14日，国外媒体报道称日本风险投资公司InfinityVenturePartners（IVP）已向中国社交游戏公司热酷（Rekoo）投资150万美元。热酷凭借其“阳光牧场”游戏被日本互联网行业所知。在日本最大社交网站Mixi今年8月向第三方开发者开放网站平台后，阳光牧场在不到2个月的时间内吸引了200万用户，目前仍是Mixi上最流行的应用，拥有380万用户。这意味着该游戏吸引了Mixi全部用户的20%。
当产品市场由传统桌面延伸到移动终端时，面对同样的环境，网页游戏弱于微博的即时性反而成为其优势。由于不需要实时推送，网页游戏可以通过移动互联网为用户提供几乎与桌面系统一致的使用体验，使其满意度远远高于体验落差太大的微博。今年四月，校内网（现改名为人人网）推出开心农场WAP版，短时间内便积累了超过60万的日活跃用户数，可见其在移动互联网的魅力分毫未减。
面对用户源源不断的热情，SNS网站和网页游戏开发者也乐于鼓励用户更多通过移动互联网参与游戏，并采用额外奖励游戏虚拟币等方式诱导用户转型，如此便可为将来与运营商合作分成铺平道路。
双网结合，移动网游“钱”途无量
正如许多热门免费服务一样，无论twitter还是国内微博网站都还在寻找有效的盈利模式。相比之下，开心农场的吸金能力不得不令人艳羡，尽管其方式在传统网游界显得简单老套——出售虚拟道具，但凭借桌面市场和移动互联网市场的双丰收，网页游戏的回报相当可观。此外，在广告方面，网页游戏可以进行深度植入，增强广告效果从而增加自己的收入，例如抢车位游戏与真实汽车制造商合作推出广告游戏车型，开心农场曾鼓励用户将种植的土豆制作成某品牌的薯片，通过用户的参与使广告的价值大幅提升。
开心农场们在传统网络的巨大成功和对移动互联网延伸的潜力吸引着更多的老牌手机网站加入到这一阵营中来。本月15日，空中网正式宣布将以8000万美元的价格全资并购国内互联网游戏公司大承网络，计划进军手机网游市场。空中网董事长兼CEO王雷雷表示：“我们希望通过本次并购，将游戏策略延伸到互联网游戏领域，并积极探索手机游戏和互联网游戏的创新融合方式，打造全新的手机游戏+互联网游戏双网组合游戏业务模式。”大承网CEO杨震也表示未来会持续加强在互联网游戏研发与题材创新方面的核心竞争力，推出中国特色网游作品，并结合空中网在手机游戏领域的经验，探索相互融合的新模式以求创造更大价值，可见其对移动互联网游戏市场信心十足。
以“玩”为中心的中国特色线上交流模式对微型博客的胜出除了让我们感叹中西文化的差异之外，更应当成为后来者的前车之鉴：模仿不是不可以，但生搬硬套未必能适应本土市场需求，只有针对自身实际情况探索出最有效的发展路线，才能在未来的移动互联网中抢占一席之地。