在消费时，人们更“相信品牌的力量”，可品牌对于大多数中小创业者而言只是个可望而不可及的梦想，不过在电子商务时代，越来越多的创业者通过网络平台找到了通向自己品牌梦想的捷径。7月6日，国内B2C领头羊淘宝商城旗下“淘品牌”2011年面向全网的遴选活动海选报名结束，在近一个月的时间里，活动收到了超过3600家网商店铺报名参赛，最终通过海选名单达到2100家。
“知道淘品牌是因为以前在淘宝上买一个小家电，在一家网店看到了淘品牌的标识，觉得这个标识就是网店实力的象征，是能够得到顾客信任的标识，因此以后需要相关产品时我就一直在这家店购买。”来自西安的何灵2010年底才把其淘宝商城个性化DIY像册旗舰店“故事里”注册为商标，他也是参加“一战成名”活动三千多网商中的一员。“在这个细分行业我们有独特的优势，我们的创意与设计独一无二，产品的每个配件都是我们自己生产制造的，为了改进产品我们还特意改进了生产设备。这次参赛我们更看重的是比赛过程，更看重来自于消费者的评价与认可。”
网购时代，消费者决定品牌，这次淘品牌的海选的最大特色就是消费者的体验与反馈，是网店是否能够入选“淘品牌”的重要标准之一。因此这次淘品牌的海选活动中特别引入了“试客”环节，消费者可以在活动页面申请成为试客，免费体验千家店铺的商品并给出体验报告。据估算，活动期间数千商家提供的免费试用商品总价值将超过千万，同时各参选店铺还会在活动期间打出各种低价促销、让利优惠活动来增加店铺的“粉丝”数量。
“淘宝这样的开放式平台上有非常好的氛围和土壤，与国外的一些原创品牌培育的帮扶机构类似，这里能够让一些有潜质的优秀企业在这里快速成长。”2010年十大网商之一，知名童装“淘品牌”摩登小姐的创始人吴芳芳认为，“现在很多好苗子都‘养在深闺人未识’，如一些设计师网商，通过这样的公开活动能够把他们的优秀特质展现在消费者面前，让其接受市场的检验。”原本是设计师出身的吴芳芳目前已经拥有了三个童装类目的知名网货品牌， 2010年，旗下”绿盒子“公司还获得了1.2亿元的风险投资。
“这次参选网商的人数大大超出了我们的预期。”淘宝商城“淘品牌”负责人表示，“今年淘品牌平台计划在原来的基础上新招募100家左右，可目前每天报名的网商数量都超过百家。看来销售额已经不再是网商追求的唯一目标，在积累了一定基础后，许多网商都有了打造自有品牌的梦想。”据介绍，本次参赛的除了普通的网店店主外，包括香港著名歌星林志颖及内地影星徐静蕾的淘宝网店都参加了活动海选；另外一些特色店铺，如由壹基金支持，在5.12汶川地震后成立的羌绣帮扶中心所属网店“一针一线”旗舰店也在参选名单之列。
通过“一战成名”的活动页面记者发现，参选网商要最终获得“淘品牌”认证需要经历长达6个月的成长与考核，其间需要经过培训成长期、飞跃曝光期以及最终评审期等阶段，在每个阶段参选品牌都有不同的晋级任务，通过这些任务的成长和学习，入围店铺可以充分与消费者互动，并在店铺品牌理念、品牌，最终主办方将根据店铺的人气值、专家评审团评分以及店铺成长值三项指标决定店铺是否入围。
“对企业而言，创造顾客比创造利润更重要。”这是管理大师德鲁克的一句名言。创造客户不是拉客户进网店，也不是简单地用低价和优惠引诱客户进网店，而是在网店这个平台上创新一种思想、一种氛围、一种文化。网络品牌专家，来自于上海雅伟的宋小林认为，淘品牌体现了网商经营理念上一种较高层次的追求，是企业从争夺客户到创造客户的转变。近年来大量“淘品牌”获得消费者、风投机构的青睐也能够证明，在“快“字当头的互联网上，也可以沉淀并创造出包涵创新思想、氛围、文化的品牌。
据了解，淘宝商城淘品牌平台在2009年8月成立，主要针对 以网络渠道为主的、遵守淘宝规则及诚信经营的自主品牌(含产品品牌和店铺品牌） 。自成立以来，包括麦包包、裂帛、摩登小姐、七格格等知名淘宝网货品牌旗舰店因其高品质产品和优质服务均被甄选为淘品牌，迄今为止，该平台已经拥有超过2亿会员，100多个精选网货品牌。这些淘品牌商家获得了消费者的高度认可，店铺会员数达到上百万，同时也获得了资本的青睐，知情人士透露，到2010年底，至少有10家以上的淘品牌先后获得了知名机构的风险投资。
