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宏碁CEO兰奇辞职与后PC时代
http://www.cww.net.cn   2011年4月8日 10:19    通信世界网    
作 者:磐石之心

宏碁总经理兰奇的辞职,引发了行业对PC产业发展趋势的再思考。到底兰奇为何闪电离职,到底PC产业未来发展趋势又将如何?简单谈谈我的一些看法。

是业绩的替罪羊,还是战略误判的买单者?

从表面上看,兰奇辞职与宏碁2010年全年业绩不佳有直接关系。类似因为业绩不佳而离职的职业经理人有很多,AMD前CEO、摩托罗拉前CEO、诺基亚前CEO等等。但是更为重要的是,宏碁在平板电脑上的后知后觉,以及对上网本的过度依赖,这种战略上的误判或许是其离职的根本性原因。(当然并不能够说明兰奇对平板电脑的冷落就是绝对的战略错误)

记得2009年的时候兰奇曾对媒体表示,宏碁未来会将战略定在智能手机与笔记本的交叉领域,从这种战略定位来看,并无问题。但是宏碁的战略定位并非平板电脑而是上网本。我曾经悲观的表示上网本是过渡性产品,因为上网本除了价格低廉,续航能力稍长之外,在性能上对传统笔记本无很强的替代性。

宏碁已经收购了台湾倚天科技进入智能手机领域,并推出多款Android智能手机。但是在平板电脑领域却迟迟没有动作。然而在iPad大红大紫、三星galaxy tab、摩托罗拉XOOM、华为、中兴等Android平板电脑不断涌现的时候,平板电脑似乎成了手机企业、通信企业蚕食PC企业市场的有力武器。

我认为兰奇将宏碁的战略定位在上网本市场,对平板电脑并不看好,而这种战略上的判断可能与宏碁股东们的判断并不一致,战略上的分歧导致兰奇选择了辞职。

PC行业即将变天,新的王者到底是谁?

平板电脑是笔记本与智能手机相互融合的最佳代表。虽然现在仍没显示出强劲的销量,但是苹果、Google等巨头对该产品的热衷可见一斑。而类似宏碁的PC企业在产业变革面前总是被动的,反应也会是延后的。因为PC产业变革主导者一直是上游芯片提供商,以及操作系统提供商,OEM厂商是没有话语权的。

曾经的wintel联盟已经面临瓦解。硬件与软件相互升级带来PC的升级换代曾经是PC行业快速增长的主要因素,然而我们现在却发现,互联网、软件的发展已经滞后于硬件。我们使用酷睿双核,甚至是1.6G赫兹的单核心处理器的上网本就可以轻松运行windows7,而内存、硬件价格的不断下降,也让用户可以只花费廉价的成本升级内存和硬盘即可实现PC性能的提升,而无需更换处理器和主板,也无需购买新的品牌PC。当我们不需要四核,甚至更快的处理器的时候,PC产业硬件软件配合升级的模式必然终结,构建在微软与英特尔、AMD之上的PC生态系统也遭遇到严重挑战。

与此同时,ARM、高通等通信芯片制造商与ios、Android、webos却依靠其更好的续航能力、移动上网性能,打造出另一个生态系统,那就是高性能的智能手机和平板电脑,甚至可以这些处理器来生产笔记本电脑,在2011CES上微软就表现出对ARM的兴趣。而无论是宏碁、联想,还是其他PC OEM厂商的盈利模式一直构建在英特尔与微软这个生态系统之上,他们现在开始面临抉择。

船大掉头难,而且对于一家全球性PC巨头来讲,迅速从旧的生态系统切换到新的生态系统,是非常困难的。不仅仅是宏碁、戴尔、华硕、联想,包括AMD、英特尔在内都对这个移动互联网生态系统有过误判,比如,英特尔出售手机芯片部门,AMD的CEO押宝上网本,冷落智能手机和平板电脑。

当摩托罗拉、三星、HTC这些构建在ARM、高通、Android等移动互联网生态系统之上的企业向PC、平板电脑渗透的时候,宏碁、戴尔、华硕、联想都面临着巨大的挑战。因为他们面临的是新旧生态系统的切换,这是历史性的,同样是破坏性和革命性的。

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