特级茶叶受青睐，淘品牌受新一代茶客追捧
消费者如何在网上挑选茶叶？记者输入“明前茶”搜索了一下，发现一款1080元/斤的绿茶在上市几天内就卖出了202件。“这款热卖的明前茶应该说是我们店内品质最高的，销量也最好”。这位杭州梅家坞的绿茶卖家告诉记者（见图3）。
图3.淘宝一款热卖的明前新茶。
而来自淘宝数据平台的数据同样显示，质量最上乘的特级茶叶最受消费者青睐。特级绿茶占总销售额的61.49%（见图4），占茶叶总销售额的六成以上。从产品搜索排行榜中可见，传统产地的名茶，如浙江的西湖龙井，江苏的碧螺春、安徽的黄山毛尖等名茶成为消费者搜索最多，最有购买意向的茶叶（见图5）。
不过，在品牌的选择上，消费者并不保守。2010年成立的淘品牌“艺福堂”位居淘宝品牌热卖榜榜首，市场份额上甚至超过了杭州老字号狮牌10个百分点（见图6）。对此，消费者小刘表示，“性价比是我选择淘品牌的最重要原因。”
图4.各等级绿茶周成交金额比。数据来源：淘宝数据平台
图5.绿茶关键词周搜索人数比。数据来源：淘宝数据平台
图6.绿茶品牌热卖TOP10周成交金额比。数据来源：淘宝数据平台
70后男性成网络购茶主力
值得关注的是，今年30-49岁的茶叶消费者较去年同期显著增多。30-34岁人群成为是绿茶的主力消费者（见图7）。而在去年同期，人数峰值在25-29岁的年龄段。此外，据淘宝数据平台数据显示，25岁以上的消费者更有饮茶习惯。乌龙茶消费者的情况基本相似。绿茶和乌龙茶的消费者中，男性购买者均超过女性（见图8）。
李先生是有十多年茶龄的老茶客：“以前都在实体店等新茶上市。但相比线下购物，网上选茶有很多优点，在淘宝网上，天南地北的茶叶都可以汇集一处，比如，我想买杭州的龙井，我就选择杭州的店铺，很多茶农采摘的当天就将产品上架，非常新鲜。”
