首页 >> >> 市场趋势 >> 正文
 
打破围墙花园 运营商实现合作共赢
http://www.cww.net.cn   2011年3月29日 14:50    通信世界网    
作 者:中研博峰高级咨询顾问 金峰

在当前的产业格局下,电信运营商需要打破“围墙花园”,以开放心态,推动合作共赢。

在过去的十年当中,伴随着各类型的电信增值业务的发展,运营商逐步加强同外部伙伴之间的合作,在合作的过程当中,“围墙花园”的思想得以确定,并在各种合作当中加以应用。在一定的时期,“围墙花园”对于运营商,对于与运营商合作的产业链上外部伙伴而言,具有积极意义,但是,在当前的产业格局下,需要运营商打破“围墙花园”,以开放心态,推动合作共赢。

“围墙花园”的时代局限性

所谓“围墙花园”,是指运营商设立了相关的准入标准与合作要求,只有达到准入标准,并愿意遵循合作要求的外部伙伴才能够与运营商开展合作,通过代收费,与运营商合作的公司获取了收益,呈现“欣欣向荣”的“花园”景象,而不与运营商合作的公司(在“围墙”之外),由于难以获得收入,在“荒漠”当中苦苦挣扎。

但是“围墙花园”的兴旺,具有两个前提条件:

与电信运营商基础网络有密切关联的业务,是产业链当中最具有获利性的业务,例如短信增值业务、彩铃业务等;

 产业链上除了与运营商合作获取收益外,缺乏其他的盈利手段,例如新浪、腾讯等国内当前的行业领先企业,在广告等业务尚未取得突破性进展背景情况下,均依赖与运营商的合作而度过难关,并且持续发展。

而随着时代的发展,这两个前提条件已不复存在,大量新的商业模式不断产生和成熟,使得外部伙伴完全可以不用依靠运营商,而独立地生存与发展,例如在数字音乐业务发展之初,外部伙伴需要依靠运营商的彩铃业务而获利,但是目前腾讯等公司已经可以独立进行各类型音乐产品的销售。

所以,“围墙花园”之外,不再是“荒漠”,而是生机勃勃的“草原”,在“草原”上,不仅仅有不愿再遵循运营商所开列合作要求的行业巨头,同时也有伴随时代而发展起来,达不到与运营商合作门槛的小型外部主体。

这种生机勃勃,使得运营商继续维系现有“围墙花园”的难度,日益增大,必须寻求变革。

打破“围墙花园”的外部推动力

尽管“围墙花园”有其时代局限性,但是如果不是外部环境的迅速变化,“围墙”花园仍然会合理的长期存在。中研博峰认为,打破“围墙花园”的外部推动力,主要包括三个方面。

 移动互联网的发展:运营商主导的“围墙花园”主要是在相对较为封闭的移动通信领域,当移动互联网出现与发展之后,外部伙伴可以把运营商作为管道,并在此基础上独立进行业务的发展,通过第三方的广告付费、直接面向用户的收费而获取相应的收益。

付费通道的延伸:运营商在合作过程当中的一个重要的作用,是能够进行小额的收费,用户通过运营商进行付费。但是,目前各类型的付费方式不断涌现,外部伙伴已经摆脱了对运营商代收费渠道的彻底依赖。同时,诸如腾讯等公司,已经能够吸引用户一次支付较多费用,然后在各种应用当中分批使用。

行业格局的变化:目前,行业当中的资源除了继续被大公司掌控外,还有一些资源被不断增多的小型主体所掌控,以音乐为例,目前相当多的热门音乐版权掌握在音乐工作室甚至音乐人的手中;同时,一些发烧友出于爱好,组建了音乐网站,能够吸引固定的用户,这是一种良好的渠道资源。

在以上外部推动力的作用下,行业当中的领先者们可以独立的生存,不需要依赖运营商的“围墙花园”;而运营商想合作的一些小型外部主体,则由于合作标准问题,而无法进行合作。

[1]  [2]  
相关新闻
编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
分享到新浪微博 分享到搜狐微博 分享到腾讯微博 分享到网易微博 分享到139说客 分享到校内人人网 分享到开心网 分享到豆瓣 分享到QQ书签       收藏   打印  进入论坛   推荐给朋友
关键字搜索:运营商    电信增值业务  
文章评论查看评论()
昵称:  验证码:
 
重要新闻
通信技术
企业黄页
会议活动