艾瑞VS易观谁在说谎？_滚动

第三方评测机构的存在，使得行业发展状况和企业地位有了真实的参照坐标，从业人员、投资者、媒体和业内评论人均可以此作为评估和预判依据。然而，有时第三方评测机构提供的数据却令人大跌眼镜，直呼“伤不起”。

近日，艾瑞和易观先后出台B2B行业 Q3报告，无论市场规模，还是市场份额上，双方数据都存在巨大差异，让人不得不问：艾瑞和易观，究竟谁在说谎？

差距巨大的市场规模和市场份额

根据艾瑞的报告，2011 年Q3 B2B行业的市场营收规模为34.8亿元，同比增长40.3%，环比增长8%；而易观对应的数据则为28.6亿，同比增长52%，环比增长13.9%。

双方市场规模的差额竟然达到6.2亿之巨！若按易观的数据计算，这个差额占到了易观统计数字的1/4还要强。第三方评测机构报告中的同行业数据出现如此之大的出入，将很难让投资者和企业了解到行业真实情况，无法开展准确的市场分析，更不可能选择进行正确的财务投资。

图1艾瑞 VS 易观 B2B市场收入规模

除市场规模出入较大之外，各B2B厂商的市场份额的占比差异就更大的离谱。在一个成熟的行业中，对厂商进行排座对比并不难，因为大部分的公司都是上市企业，会定期披露其财务状况。最典型的例子是PC行业，如Gartner和IDC的数据在厂商份额、排序等方面相差不大，最多只是出货量上有微小的不同。

而反观两家自诩“客观公正”的国内第三方数据公司，艾瑞和易观的2011年 B2B Q3数据中，电子商务厂商排序出现了极大的差异，各厂商的市场份额占比差异就更加明显。客观起见，我们从中选取上市公司阿里巴巴、环球资源、慧聪网、中国制造网（焦点科技）和网盛生意宝进行比较。

表1 艾瑞 VS 易观上市B2B企业市场份额比较与实际Q3应收情况

阿里巴巴由于2011 Q3财报要到11月24日发布，因此我们仅选取其Q2财报进行对比。虽然数据准确性上会存在差异，但基本上不影响比重关系。方便起见，我们使用网盛生意宝的财报作为基点，做出五家企业的比例和艾瑞、易观的占比做出比较，得出下表：

表2艾瑞 VS 易观上市B2B企业市场份额与Q3财报比例参考表和折线图

根据折线图，我们可以清晰地看见，艾瑞公布的数据和企业财报基本重合，其数据可以说相对真实准确。而在易观的数据中，阿里巴巴、环球资源、慧聪网和中国制造网的比值都出现了“矮化”现象！其中，环球资源和慧聪网分别被矮化了76%和75%，而慧聪网甚至掉到了网盛生意宝的基点以下。

诡异的市场规模增速重合

看完差异之后，我们换个角度来看易观和艾瑞的相同点。尽管存在上述的巨大差异，两家报告却有一个较为一致的判断——市场规模增速较为接近。双方从2010 Q4到2011 Q3之间的B2B市场规模增速几乎一致。

表3艾瑞 VS 易观 2010 Q4 – 2011 Q3 B2B 市场规模增幅对比

然而，市场规模总量的不一致、厂商市场份额的不一致，最终竟得到了增速重合。这令人感到更加诧异，这种一致性显得突兀，甚至有和前两者无法吻合的感觉，问题究竟出在了哪里？

第三方评测机构发展有待业务水平提高

此前，业内就出现过第三方评测数据遭到质疑的案例。第三方评测机构对于企业、乃至行业都至关重要，因此其报告的准确合理将产生较为严重的影响。相信大家都不希望一个错误的数据带来一系列的多米诺骨牌效应。

目前，国内的第三方评测机构都在发展中，说句刻薄的话，闷声挣大钱的同时，业务能力的提升、品牌的公众认知与国际知名第三方机构都存在较大差距，这与会计行业的现状可以说是一样一样的。希望国内第三方评测机构能够健康扎实地走下去。

附艾瑞、易观链接：

艾瑞：2011年Q3中国B2B电商市场规模34.8亿元(http://tech.163.com/11/1025/12/7H7BAG89000915BF.html)

易观：Q3线上B2B市场阿里巴巴份额继续下降

(http://tech.163.com/11/1118/14/7J59L5MO000915BF.html)

2011年Q3线上B2B市场收入规模28.6亿元