蝴蝶掀起龙卷风 微博点燃社会化营销
微博，很多时候，就是那只传说中的“蝴蝶”。
她在南美洲亚马逊河流域热带雨林中，“偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”
她已经成为混沌学应用在营销传播上的“新蝴蝶”标本：今年春节期间，在一些微博达人的推动下，“随手拍解救乞讨儿童”在短短几天时间里，成为上半年最受关注的社会事件。草根发起的微博活动最终形成了巨大的舆论洪流，带动千万公民自发参与，最终促使公安部、民政部出面回应，采取行动。随后，“随手拍”成为微博乃至互联网热门词汇，很多账号和活动应运而生，比如“随手拍解救大龄男女青年”，“随手拍播报北京路况”等等。
而当企业将这种“蝴蝶”力量运用于商业传播上进行微博营销时，所发生的杠杆效应往往出人意料的强大。目前微博营销被用在企业传播的多个方面，既能推广新品牌，也能做好企业公关，或者放大企业传统广告的效应，微博这只“蝴蝶”掀起的微博营销旋风席卷了不同的企业，以及不同企业的不同管理层面。
创新双平台下的短剧营销
三星智能手机网络剧场不仅是一次利用微博裂变式传播、推广新品的营销活动，而且还在新浪双平台协同效应的支持下，创新了一种互联网短剧营销的模式。
2010年10月起，三星先把使用微博频次高、易接受新鲜事物的年轻时尚一族定为新品手机的目标消费群，再把广受年轻消费者欢迎的网络视频短剧确定为营销工具，然后推出“4+1”电影计划，将三星“网圈”智能手机的社交圈功能植入剧情。
鉴于新浪作为全球第一中文门户的地位，三星与新浪结成战略合作关系，联合出品了四部网络短剧《4夜奇谭》，新浪随即整合了新浪视频、新浪娱乐、新浪微博等平台资源，配合网络短剧的拍摄和播出进行了同期宣传。这被业界认为是第一次严格意义上的互联网短剧营销。
在活动进行中，新浪运用新浪大片的高清播放系统，把短剧同步分享到SNS平台，并微博互动话题引导剧情。同时，建立官方微博，为4部短片主角建立角色微博。将剧情在微博中进行更深层次的延展，与网友进行互动，吸引更多网友关注。以剧中人物“指甲刀人魔李凯仪”的微博为例，开通7个工作日内，共发布24条微博。累计转发超过824条，评论超过590条。人气草根账号助推互动效果也明显：高等ID5个，总曝光量不少于21万人次。
并且，主办方每周会根据播放视频内容出一个题目，以任务的方式公布，答案可在视频当中或虚拟角色微博内容中找到。每周完成任务可在微博中@4+1官方微博，参加随机抽奖。8次任务都完成的网友，可参加抽取大奖。
三星智能手机网络剧场，充分发掘了新浪微博的裂变式效应，尤其是角色微博，成功塑造了4个精彩的人物角色，首次实现了剧中人与网友互动，每个角色均加入了不同的热点话题：占星、怪僻、测试、音乐等，这一系列话题是一种全新的形式，无疑为后来者提供了启示。
放大传统的名人代言效应
通常情况下，在微博营销活动中，除了虚拟角色微博这样的新鲜事物容易受到关注外，更多的目光聚焦在名人微博上。比如有“微博女王”之称的明星姚晨，微博粉丝已达到1161万人，连一个名为“姚晨全球后援团”的微博账号的粉丝，也有18万人。可以想象这样的微博账号的影响力有多么巨大。企业在进行营销活动的时候，能够善用微博名人，将起到事半功倍的效果。比如在Olay RG-年轻十年微博合作的案例中，就利用了张曼玉的影响力，取得了很好的效果。
