通信世界网(cww) 9月28日消息 由中国通信学会主办的“2010中国手机新媒体发展高峰论坛”在京举行。来自政府主管部门领导、运营商、专家及手机新媒体产业相关企业共同参加此次论坛，共同探讨中国手机新媒体产业的发展与未来。
通信世界网作为本次论坛独家网络直播媒体，将对大会进行图文直播。
图为Frost&Sullivan中国首席顾问 王煜全
王煜全：
感谢通信学会主办这样一个会议，现在正是新媒体发展最热的时候，做这么一个交流应该是恰逢其此时的。
新媒体到底是什么东西？我想大家也都知道媒体发展的历程是逐渐累计来的，从第一、第二一直到今天所谓的第五媒体的过程。从05年开始我们就和中国移动开始搞了一些研究，但坦白说到今天为止新媒体仍然是个雏形，很多特制都没有显现出来。正因为它是个雏形我们才有机会，如果它已经定形了，做什么也搞不出什么新意来，而今天还有很多的机会，比如我们看得见的例子，新浪微博，短短一年时间迅速的成长起来，这样的机会以前我们觉得是不可想象得，并不是说这个机会只是新浪有，其他的产业也会有，这就是这个产业有魅力的地方。而且未来无线代表了新技术，从技术来讲是无线改变了媒体，反过来让媒体改变无线机会大概不大，除了去年扫扫黄，打击一下移动之外改变不了高科技的趋势。
如果高科技在改变媒体，那它从哪几个角度在改变？和以前有什么本质区别，我们才能知道从什么地方下功夫。媒体构成有四个重要的要素：一个叫内容，就是说你的内容是从哪产生的，包括新媒体出来以后用户能产生内容，这是以前没有的；第二个叫传播渠道，以前传统媒体的渠道是死的，是没有价值的，就是把一成不变的内容派发到用户手里，但现在这个渠道复杂化了；第三个叫受众，过去广告界有句话，据说是广告之父说的，广告有一半的钱会扔到水里打水漂，关键问题我不知道哪一半，所以该花多少钱就花多少钱；第四个叫精准的模式。这四个方面是我们需要进行探索的东西。
从内容上讲主要是两个部分，第一部分从内容的展现上和以前不一样了，内容的选取和编排上和以前完全不一样了，以前的选取和品牌是完全被动的，但现在如果关注一下，国外有一个类媒体化的新动向，把几个微博的东西凑到一起变成好象一个出版物一样，什么意思？内容编排制作个性化了，自己可以设计自己的内容版面了。但这里有很细节的东西，媒体人对做产业来讲会粗糙一点，如果做IT产品设计、电信产品设计非常强调产品化的概念，就是把用户体验非常的顺畅，没有让用户觉得费力地地方，而且尽量傻瓜化，不用做什么东西就可以得到。比如曾经的次媒体，RSS始终没有做起来，原因就是它没有做到傻瓜化，用户就不喜欢。所以用户喜欢或不喜欢往往在一个小小的差别的地方。如果能做到非常的简单化、傻瓜化就能赢得市场，而如果你傻瓜化又做成《人民日报》了，有使用户没有选择余地了，用户还不会喜欢，所以又要针对性，这个用户要，和其它看着不一样，又要是傻瓜化的，这是有难度的，这也是因为做新媒体要有技术在里面的原因。
另外，内容要进行筛选，现在的内容是海量的，而且还有信息真假的问题，从海量信息存储的库里面如何提取更好、更多的信息，然后把这些信息个性化的推送到用户那里去，现在成了难题了，如果这个做的好的话你未来的前景就会非常好，我们也跟几个做内容源的企业讨论，无论平面媒体还是视频媒体，因为我们认为未来可能会出现所谓电视台制播分离的状态，用户接收到海量内容源除了烦恼以外没有意义，而让谁接收到信息源呢？编辑者，把别人的内容编辑一下，比如现在比较著名的韩寒，他写文章都是写评论，并不是说编一个小说、编一个故事，当然他也写小说，但某件事出来了他会评论一下，所以这种时候你要把素材给他，他在基础上做一个再加工，这时候我们就可以针对读他的东西，这时候就会出现个人化的杂志、个人化的电台、个人化的电视台。前段美国有一个很著名的播音员退休了，这被认为是标志性的，这在中国已经不显著，但中国已经有著名主持人了，像赵忠祥那样的，但他没有知名到自己能办一个电视台。所以要组织好、准备好如何应对个人化，因为原来的前几大媒体都是统一的安排新闻内容，电台、电视台属于强势的地位，这其实是不合理的，比如我去机场，我看到报亭有一本杂志不错，但是为了读这篇可能只有十页的文章要把整本杂志都要买下来，这就叫搭售，因为其它的我是不想看的，而这个被证明搭售是不可行的，比如在CD里面，一张专辑10首歌，只有两首是用心了的，而其它8首都垃圾歌。这个事情会在哪发生？会在媒体、电台、电视台、杂志社、报纸发生，因为我相信各个媒体也会有很多这样的搭售，这个版不够了怎么办？缺一个内容，找一个贴上去。所以内容的筛选也是一个聚集点。
