这个效益是什么？为什么会多变身，多赚钱？原因很简单，他改变了一个载体，原来从粉色不太鲜艳，密密麻麻的纸板，改成白色的，用黑字，显著的标志出来，载体发生了变化，规则发生了变化，给了我钱会反馈你一包纸巾，还有一个内容，这个内容包括呈现给你大家的内容，以及你脸上的笑容。我们说对以媒体来讲，一个有效的媒体是三者结合，这三者结合的好坏，放在什么样的载体上，有不同相应的内容配合，即使同样的载体上，不同的内容，不同的规则，也能打造出全新完全不同的产品。
举个例子说，同样是选秀节目，都在电视上播出，中央电视台举办的是青年歌手大奖赛，他的规则是什么？是各级的机构层层选送，之后一帮评委坐在下面，这哥们上去唱歌，唱完之后，有几个人假装问几个问题，之后回答一下，这些问题基本上都是被迫的，这是一种规则方式。还有一种规则方式是什么？就是超越，规则变化了，是人都可以报名，参加海选，在这些困难面前，如果挑战成功的话，会有很多粉丝给你发短信，规则变化之后，同样是选秀节目，会有两种完全不同的市场反映，完全不同的市场效应。这就是我们说一个好的产品，需要载体规则的转向。
在载体内容规则上帮助您变身，依据位置聚合新闻的客户端，跟大家做一个解释。我们客户端业务的进展大概是这样的，比方说客户端就是一个手机上的浏览器，我们首先会出现什么？会在屏幕上有这样一个提示的一个条，新闻会弹出来，为什么？因为我们认定手机这样一个载体，他有一个最大的效果是什么？是推送，所以我们对于手机媒体，或者移动互联网广告当中，推送广告，未来五年占的比例是很多，20%是留给搜索类的，百分之十几是所谓浏览型的，浏览型的客户端当中，我们也会加入推送的元素，一个是新闻标题会不断地滚动、推送出来，如果说发生了特定的事件，值得被你关注的话，我们会把这个新闻事件像弹窗一样的弹出来。这种机制是我们手机必须去建立的，或者去思考和研究的。
其次是什么？我们内容的呈现，是用什么方式呈现？在手机上，第一，标题非常的重要，其次，在标题之后，要做摘要，这是帮助你传统媒体去做的，传统媒体说，我做标题会做的非常好，我做标题是传统媒体的新闻之一，使标题和摘要有机的配合，不同的屏幕上按照不同的字节去实现，这些方式是伫立传统媒体的加工，这个加工的时间不多，返过来对大家的用户的到达，接收和看会有很好的效果，基于手机传输的思维方式所涉及的方法。
什么是定位？看这张图片，大家知道，这是911的时候，世贸大厦着火，这张图片是央视着火，央视着火更为兴奋，为什么？离它很近，有时候我带过朋友走过东三环的时候，我一定指给他看，那就是烧着了的央视，地理位置之后，还有莫名其妙的快感。心理学上有一个定义，人们对于资讯感兴趣的程度和距离呈反比，911世贸着火太遥远，这种震撼远远不急央视着火的时候，莫名其妙的兴奋，这就是距离所决定的。在中国我们要做的是怎样依据位置聚合新闻。他们把SNS和位置结合起来，我说这个非常好，我们想做的事情，比他可能还要再靠近一步，是依据位置所做的。你随时随地通过手机知道你的手机在哪？发生警觉之后告诉你在什么地方，吃喝玩乐，衣食住行向你汇报，三公里到五公里的社区新闻向你汇集。
为什么会有这样的想法？非常的简单，在中国的报纸当中，我们认为其实最小的报纸单位是都市报，是一个城市的报纸，美国最小的报纸是社区报，对他们来讲，这就是一个小半岛的社区报纸，按照我们中国的行政规划来讲，就是一个街道办事处的水平，当然，这还是非北京的办事处，我户籍所在地的，街道办事处，在我登记身份证的时候是120万，120万在美国算是一个大中型城市了。我们有大量的生活资讯内容的广告，在我们传统媒体当中的分类广告，其实是针对社区新闻做的，在美国传统的新闻学定义当中，社区当中的分类新闻的广告，占到美国广告的60%，恰恰我们的分类广告做不了那么多，为什么？纸太累了，很重要的一条，街道办事处办一个报纸，那了不得，受不了，我们有很大的增长空间和市场空间，老百姓要关心他社区周围的绝大部分的衣食住行的，吃喝玩乐型的资讯，通过手机要很好的体现出来，当我们进入到手机的频道的时候，一点击就是地图，告诉你的位置是什么地方，进入到位置，你要选择，我是要优惠？还是美食？是购物？还是娱乐？为什么我们做到这些？因为很简单，百分的前身是中国最大的短信和彩信的营销商。我们背后是40万的大中小型企业的商家，广告的需求不需要全世界人都知道，他也不需要全中国人知道，因为他不是联想，甚至都不知道全北京市人知道，因为他可能是海底捞，也可能根本不是海底捞，每天早上我烙的油饼里面不放洗衣粉就行了。仅仅有衣食住行，吃喝玩乐型的机构够不够？远远不够，在中国办的非常好的，某某点评网，忠实用户在他那看3.5次，每天搜索周边衣食住行用的东西，这样的人有几种可能，一种可能是只需要吃喝玩乐，还有一种是美食者，跟我一样胖，对生活资讯的搜索是间断的，偶尔的，办的最好的一个点评网，3.5次来点评你，剩下的都不看你，怎么办？利用我们跟传统媒体合作，你们提供的都市报和社区新闻，通过LBS跟位置结合，我们的北京青年报也好，我们的都市报也好，我们会生产出大量的贴近性的社区系统，这些社区系统在我们的报纸版面上跟位置没有结合，使位置和它紧密结合之后，提出了分类广告的空间，传统媒体可以使你的纸媒体和你报社的网站的媒体，社区，以及移动媒体，构成为你读者进行生活圈服务的方式，对于用户来讲，这样的资讯和都市新闻结合起来，才会是他每天所需要去看和依赖的东西，我们会依据位置把生活服务资讯、新闻和我们的都市新闻，构成立体化的生活包，对于我们每一个用户来讲，它的作用是什么？就是你的生活全的生活资讯。
