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诺基亚Q2业绩惨淡 CEO身陷信任危机
http://www.cww.net.cn   2010年8月2日 08:06    通信世界周刊    
作 者:李正豪

市场调研公司Strategy Analytics刚刚发布今年第二季度全球智能手机市场数据,诺基亚仍以40.3%的市场份额排名第一,但诺基亚智能手机平均售价已从去年第二季度的181欧元,一路降至今年第一季度的155欧元和第二季度的143欧元,这大大影响了诺基亚的盈利能力。

受智能手机市场表现的影响,诺基亚7月22日发布的财务报表显示,第二季度该公司营业收入为100亿欧元(约122.1亿美元),同比仅增长0.9%;净利润则由去年同期的3.8亿欧元(约4.85亿美元)下降至2.27亿欧元(约2.9亿美元),同比下降幅度达到40%。

惨淡的业绩已经开始影响诺基亚CEO康培凯的帅位。《华尔街日报》7月19日报道称,诺基亚已开始寻找新的CEO,董事长约玛·奥利拉最近已经和美国一家大型科技公司的CEO进行会面。康培凯则呼吁外界停止对CEO的猜测,他表示“要集中精力解决手边的事情”。

价格降低稀释利润空间

诺基亚在出货量、市场份额等方面仍然遥遥领先,但平均售价的降低不断稀释它的利润。

诺基亚预计今年它的手机销量增长10%,市场份额则与去年基本持平。事实上,今年第二季度,诺基亚在全球出货1.11亿部手机,比第一季度增长3%,与去年同期相比增长8%;它的全球整体市场份额为33%,与第一季度持平,但低于去年同期的35%。关键的问题是,诺基亚手机整体的平均出厂价格正不断下降,今年第二季度为61欧元,低于第一季度的62欧元,更低于2009年第四季度的64欧元。

智能手机是整个手机市场利润较高的领域,约占整体手机市场19%的份额,诺基亚的表现与上述情况大体类似。数据显示,第二季度诺基亚智能手机在全球的销量为2400万部,比第一季度的2150万部提升了11.6%,但它的平均售价却比第一季度下降了8欧元。Strategy Analytics的研究报告显示,第二季度全球智能手机销量6000万部,前三甲诺基亚、RIM、苹果分别占据40.3%、18.8%、14.1%的份额。

苹果公司也刚刚发布了2010年第三财季业绩报告,数据显示,iPhone在这个季度销量为840万部,仅相当于诺基亚的1/3,但iPhone相关产品与服务的收入却达到53.34亿美元,与去年同期的30.60亿美元相比增长了74%。一位接受记者采访的业内专家认为,iPhone的利润率应该在50%左右,他在对比了诺基亚和苹果的财报之后表示,诺基亚只是在中低端保有规模优势,但它在利润丰厚的高端智能手机领域缺乏竞争力,这让它陷入业绩困境。

软件与服务转型难言成功

近两年,诺基亚希望借助庞大的用户群体向移动互联网转型,不过,目前诺基亚的软件和服务还不能带来更多利润。数据显示,第二季度诺基亚手机及相关服务业务的营收仅增长3%,被寄予厚望的地图和导航业务虽然增长71%,但规模只有2.53亿欧元(约3.23亿美元)。

同时,这种转型似乎影响到了硬件的发展。iSuppli一位行业分析师告诉记者,诺基亚在第二季度上市的新机型不超过10款,而在去年同期至少有20余款,而且这些新机型同时涵盖了WCDMATD-SCDMA以及CDMA1x三种制式,在主力的WCDMA市场上,诺基亚只有7款新手机上市。

在iPhone面世之前,诺基亚Symbian系统的N系列手机一直是智能手机市场的统治者。问题与操作系统具有很大关系,iPhone和Andriod系统改变这一切,现在Symbian系统被认为很“笨拙”,全球三大国际评级机构惠誉国际7月22日发布的报告认为,“相对于iPhone、黑莓和Android操作系统,诺基亚继续研发Symbian平台的决定可能给它带来劣势”。近日,诺基亚(中国)投资有限公司副总裁林启中也在采访中承认Symbian系统“存在流程固化等问题”。

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