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中国市场已成智能手机红海 诺基亚宝座或生变
http://www.cww.net.cn   2010年7月28日 08:17    第一财经日报    
作 者:马晓芳

谁将胜出?

来自手机销售卖场迪信通的统计显示,在2008年只有11%的消费者称他们通过智能手机访问互联网,到2009年这个比例升至33%。以其端午期间的销量为例,智能手机销量增长了210%,智能手机销售额在迪信通系统内所占份额,已从去年3G初兴起的第四季度约30%提升到48%。

迪信通集团高级副总裁、北京分公司总经理齐峰认为,智能手机上半年旺销只是一个开始,预计今年下半年手机市场将迎来新一轮智能手机景气周期。而市场升级也将推动国内通信市场迎来新一轮洗牌。

市场研究公司Juniper Research发表的一篇新的研究报告称,亚洲,特别是中国市场将对智能手机市场产生更大影响,而在这个过程中,市场格局将再一次发生转变。

谈到在中国市场的销量和市场预期,HTC全球CEO周永明显得非常谨慎,他希望HTC能在中国智能手机市场做到前三,不过这个目标要“从长远来看”。

根据易观国际的统计数据,到今年第一季度,中国智能手机的份额分别为:诺基亚(29.3%)、三星(18.7%)、摩托罗拉(16.4%)、索尼爱立信(7.8%)、黑莓(6.0%)、苹果(5.4%)、联想(3.7%)、多普达(1.6%)、Palm(1.1%)。

虽然诺基亚仍然占据第一位,但其竞争优势已经明显弱化,特别是随着联通对iPhone营销政策的调整和以联想为代表的众多厂商推出Android平台明星型智能手机,诺基亚在智能手机市场还将继续遇到用户分流竞争。

至少从目前来看,中国智能手机市场的份额排名与全球相比还有很大不同。不同厂商在中国的表现有可能在未来扭转其在全球的排名,而在短时间内,这种不同为可能发生的市场变革提供了无限想象空间。

比如,摩托罗拉负责中国和韩国移动设备产品的主管Bin Shen就表示,“我们相信我们会成为中国市场的领导者。”因为他相信,“中国将会引领全球智能手机的普及浪潮。”到目前为止,摩托罗拉已经在中国市场推出了7款智能手机,全都以Android为平台,其中的XT800等产品均取得了“超越预期的销量”。

更大的变数来自于,苹果iPhone 4的引入又将在多大程度上改变中国智能手机市场的格局,为了避免跟iPhone的直面竞争,很多本土厂商甚至缩减了WCDMA手机的研发和生产计划。

不过,中国市场始终都有不同的玩法,正如普通手机市场一样。诸多中国本土手机厂商也在加入这个行列,比如华为、中兴以及天语,他们正在生产更加廉价的智能手机,而价格对中国市场始终是个敏感因素。

尽管目前在全球取得成功的智能手机厂商可以获得较大的份额和不错的销量,但智能手机正要起飞的中国市场有可能改变游戏规则,对于每一个市场玩家而言,究竟是继续通过高端智能手机获得高额利润?还是拉低价格,扩大销量,将智能手机向普通消费者普及?这是每一个智能手机玩家在中国市场面前必须要思考的一个难题。

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