淘宝网的logo最近多了一个有趣的flash：一辆蓝色的甲壳虫轿车开过来，旋即被喷成橙色，然后Beatles跳出来开始演奏他们的流行摇滚。从flash的右上角可以隐约看到四个字：宝贝传奇。
记者在淘宝首页上发现，宝贝传奇是淘宝新推出的一个独立频道（http://chuanqi.taobao.com），通过对全球顶级品牌文化渊源、品牌内涵的挖掘，以电子杂志、社区活动等综合形式，向1.9亿淘友讲述他们感兴趣的品牌故事，传播品牌文化。
最近淘宝logo甲壳虫的这一展示，就是宝贝传奇本期甲壳虫主题的一部分，由于橙色甲壳虫与淘宝网logo的色调也相当协调，此次甲壳虫受到了不少淘友的喜爱。在当前的宝贝传奇页面可以看到，除了大量甲壳虫相关信息的展示，还有一个名为橙色风向标的活动，集合了游戏、图片、促销等多种多样的内容，吸引了大量的淘友。
除了甲壳虫，LG、蜜丝佛陀、沛纳海、匡威、米奇、Levi’s等，此前都曾经成为淘宝宝贝传奇的传播主题。而从宝贝传奇历期电子杂志内容来看，栏目的关注点既包括全球顶级品牌，也包括有浓郁民族文化气质的剪纸，还有跳出品牌的香水、手袋等文化历史内涵丰富的产品门类故事的专辑，与时尚文化杂志的定位较为接近。
据了解，宝贝传奇是在淘宝网5月5日首页改版时被出现在首页首屏左侧的，而这一栏目事实上最早可以追溯到2008年10月。分析人士表示，淘宝的1.9亿注册用户形成了在网络购物市场的庞大优势，而从淘宝去年以来力推消费者门户、淘江湖、淘花源等社区产品来看，淘宝正试图为用户提供更丰富的体验，宝贝传奇可能是此一思路新的延展。由于淘宝用户的消费属性，他们对品牌故事相当有兴趣，宝贝传奇很可能将成为淘宝着力发展的一个频道和模式，这从宝贝传奇在淘宝首页改版后位置凸显也能看出来。