近日，中国移动宣布正式商用中国移动多媒体广播（CMMB）手机电视业务，以广电和电信双向进入为目标的三网融合再添范本。
手机电视商用，对产业链上企业来说，可谓是多赢。中国移动可以借此机遇进入广电势力范围，化解内容缺乏的尴尬，并培育新的利润增长点；广电系的中广传播有限公司则可借助中国移动成功打入电信网络，达到推广CMMB目的；对手机终端厂商而言，手机电视商用则意味着未来更多的设备需求，企业的利润将增厚。
三网融合新突破
说起三网融合，业内人士大多认为广电系占了便宜，电信类企业则获益不大。而手机电视商用对广电和电信来说，是一件互惠互利的事情。
广电方面，中广传播手握CMMB标准，该标准虽非国家标准，但中广传播先下手为强，早在北京奥运会期间，其便与中国移动推出了TD＋CMMB的手机电视业务。虽然当时TD网络覆盖率相对较小，手机电视内容相对匮乏，但毕竟走上了实际应用的道路。而此后的一年时间里，随着TD的网络覆盖率提高、终端设备增加，CMMB使用人数实现了稳步的提升，成为了手机电视的代名词。此番，在三网融合政策推出后，CMMB更是可以名正言顺地借助政策机遇，通过高覆盖率的电信运营商平台推送CMMB，力争将其打造成事实上的国家标准。
而这样的推广已初见成效。中国移动提供的数据显示，此次商用的手机电视业务包括央视和地方电视台的6套电视节目，支持该业务的手机已累计销售84.5万部，目前已有27个省（市）开通了手机电视业务，覆盖303个地级以上城市。
对电信运营商来说，三网融合更意味着广电系可以进入宽带等电信传统业务领域，但电信进入广电业务领域的着力点并不多，手机电视或是其中为数不多的一个。
专家表示，手机电视业务将手机和传统电视服务加以结合，在手机的承载基础上，无论是采用流媒体电视服务还是CMMB服务方式，都离不开电视内容资源创生、聚合、分发等问题。此次中国移动手机电视的商用初步体现了三网融合的理念，即电信运营商和广电部门求同存异，携手合作，一起推动市场的迅速发展。
易观国际分析师王留生认为，对中国移动来说，CMMB的商用不仅有效弥补了目前移动通信网络无法规模化支撑高清类电视服务的需求，在满足用户消费需求的同时提高了TD终端在3G市场中的综合竞争力，而且借此合作探索与广电方面的合作模式，为以后发力三网融合下的市场奠定良好的基础。
培育消费新热点
手机电视的出现，有望成为电信运营商和广电企业新的利润增长点。中国移动总裁王建宙表示，2009年，短信收入成为中国移动营收的重要组成部分，而彩铃、手机报、手机杂志等手机阅读用户数目前也直逼5000万。此番TD捆绑广电内容有望吸引更多的用户，带动新的消费热点。
电信运营商试图将手机电视培育成新的消费热点，这也催生了手机电视终端生产企业的热情。
中兴通讯相关负责人表示，手机电视业务的推出在使广电和电信运营商受惠的同时，也使制造商搭上运营商的品牌影响力、业务延展和渠道扩张的快车。
近日，宇龙酷派、中兴通讯、联想移动、摩托罗拉等手机厂商都明确表示，在2010年将全力围绕中国移动的需求进行定制开发，除了超低端产品，都会将移动电视模块作为TD手机的标准配置。
据介绍，宇龙酷派早在2008年7月，就推出了全球首款TD＋ACMMB的手机，服务“手机看奥运”项目。此后陆续推出多款手机电视终端，其中中国移动ＴＤ深度定制一款手机电视终端，在2009年年底曾创造了单月销售超过20万部的TD手机销售最高纪录。
宇龙酷派品牌市场部总监古勇表示，2010年是TD市场爆发的一年，面对日益火爆的手机电视市场，宇龙酷派将以最完整和最具竞争力的产品阵容，全力冲刺手机电视的新蓝海。
随着手机终端厂商加大生产力度，元器件供应不足的难题凸显。当前，各家终端生产企业均加大了芯片的补货力度。北京创毅视讯科技有限公司表示，近期该公司开始加紧调试芯片，同时加大了与系统、流片合作方的沟通力度，全力满足市场供应。
中广传播有限公司终端部总经理孟斐表示：“由于各家企业对于市场前景都没有看准，直接导致了目前供不应求的这局面。”为了解决这个问题，中广传播有限公司已经与多家工业园区的芯片生产商取得联系，要求这些企业加班加点赶工，生产出足够的CMMB芯片以满足终端厂家的需求。
手机电视的商用，对产业链上的企业来说，可谓是多赢。中国移动可以借此机遇进入广电势力范围，化解内容缺乏的尴尬；广电系则可借助中国移动成功打入电信网络，达到推广CMMB的目的；对手机终端厂商而言，手机电视商用则意味着未来更多的设备需求，企业的利润将增厚。