作为三网融合的成果，CMMB（中国移动多媒体广播）在CCBN2010上广受关注。记者通过现场采访了解到，相比去年，CMMB在网络覆盖、内容建设、运营支撑以及移动终端上都取得了较大的成绩。在出色的成绩之后，中广传播、电信运营商、终端厂商等产业链参与者出于各自不同立场，积极探索着新的运营模式。
重点移向内容
当记者参观中广传播展台时，遇到广电总局无线电台管理局副局长、中广传播总经理孙朝晖。她正在给几位地方电视台的观众介绍中广传播的“睛彩”系列业务。“我们这个应急广播业务是针对政府应急部门的，一旦出现什么紧急事件，政府就可以利用CMMB这个通道，迅速通知广大群众。”“与短信比较该业务有很大优势，一个是即使用户终端处于关机状态，也会被强制接收应急广播，使手机自动开启或振动。另一个是传播速度快捷，不会出现发了信息后，由于网络繁忙很久才能收到的情况。”孙朝晖满怀信心地介绍后做了个演示。该业务出色的反应能力，立刻引起大家的赞叹。
据悉，截止到目前，国内302个地市级以上城市开通了CMMB信号，其中103个城市室外信号覆盖率超过90%。中广传播已经将更多的精力放到扩展CMMB内容上。中广传播的内容产品部陈冰凝告诉记者，由于此前CMMB所能提供的内容都是对传统电视的转播，新推出的“睛彩”系列业务，可以让用户基于CMMB实现导航、炒股等个性化需求，更大地提高用户体验。
在介绍完业务后，孙朝晖热情地对地方电视台人士表示，希望他们能够提供更多的内容，欢迎他们提出更好的内容模式。
在CMMB终端区，记者看到丰富的手持CMMB终端。来自榆林某县广电，专门负责CMMB的刘放告诉记者，由于内容丰富，操作简单，他们当地CMMB的认可度很高，甚至有人认为CMMB就是3G。记者看到在展会现场，包括睛彩导航、应急广播在内的基于CMMB的新业务，吸引了大量观众驻足，也许CMMB还面临资费、运营、终端耗电等方面的问题，但其未来大规模应用依然令人憧憬。
呼唤新运营模式
随着运营体系和信号覆盖的延伸，CMMB的运营模式成为其运营商中广传播考虑的重点。
3月22日，中国移动与中广传播合作推出的基于TD+CMMB的手机电视业务在全国正式商用。这一举措，标志着TD和CMMB两个自主创新技术的有机融合，也有效证明了三网融合将成大势所趋。“比如上海CMMB本来资费是每月12元，然后上海移动与CMMB运营商平分。然而考虑到更多地推广TD用户，上海移动免去了从用户收取的那一半费用。这种TD＋CMMB的模式确实能给用户带来实惠。”青岛海信手机一位展会工作人员对记者表示。
在与电信运营商合作上，一年前中广传播和中移动签下了排他性协议：三年内，只有中国移动TD手机终端可以与CMMB结合使用。然而，记者在CCBN2010展会现场看到多个手机厂商展示了GSM/CDMA+CMMB的手机。从会展上可以看出，中广传播对实现CMMB+GSM、中国电信对CDMA+CMMB的需求等均很迫切。
面对用户多种多样的需求，中广传播基于CMMB从自身变革为用户提供新的业务模式，与爱可信合作推出3个创新互动业务。展会上，爱可信与中广传播展出了这些全新CMMB解决方案。其中，电视互动解决方案可将手机屏幕分为上下两个显示区域，上面的屏幕播放电视节目，下面的屏幕为互动信息显示区，具有信息发布、电视热线、现场投票、竞猜和网络商城等功能，例如，用户可以一边看电视一边了解剧中主人公的服饰、材料质地和价格等信息，并可立即用手机支付购买。富媒体广播解决方案具有可视化和互动的特性，用户可以一边听广播一边浏览相关的图文信息，并通过手机进行业务互动。应急广播解决方案通过CMMB网络第一时间将公共安全、自然灾害等重大新闻广泛发布。