在“三网融合”即将实施的预期下，昨日传媒股领涨大盘。新华传媒（600825.SH）、赛迪传媒（000504.SZ）涨幅均超过5%，广电网络（600831.SH）、歌华有线（600037.SH）、天威视讯（002238.SZ）、电广传媒（000917.SZ）、中视传媒（600088.SH）等相关概念股都有一定程度的上升。
上周六，全国人大代表、工信部部长李毅中透露，争取4月底确定三网融合双向进入的试点方案，希望5月能够批准实施，目前正和广电总局积极制订中。方案明确了电信企业如何进入广电网络以及广电机构如何进入电信网络；试点期间将先选择试点地区，再选择试点企业，最后确定相关试点细则；从目前到2012年，都是试点阶段。
第一创业证券研究所传媒行业分析师任文杰在接受《第一财经日报》记者采访时表示，三网融合对传媒行业来说是较大的利好消息，有利于把整个行业的“蛋糕”做大。他指出，目前在欧洲，有线电视运营商提供上网以及电话服务的比例比较高，美国的情况也类似，然而在我国这方面服务还相对比较有限，因此未来有较大发展空间，服务质量也将会因为融合而得到提高。
他认为，三网融合对电话和网络服务运营商会有一定的冲击，但影响很有限，适度的竞争能够促使运营商提供更多新产品，对消费者来说也是好事，未来付费点播业务将会有较为长远的发展空间。
任文杰认为，天威视讯和歌华有线分别在深圳和北京有线电视业务都有较广阔的客户基础，因而将会较大地受益于此，另外这对广电网络以及电广传媒也是较大的利好消息。
中信证券认为，三网融合是2010年的重大事件，明显利好于广电，尤其利好于具备较好消费者基础的有线网络运营商，如果实现三网融合，将进一步导入有线收费市场属性，能够有效提振有线增值业务开展。